Nel giugno del 2023, il marchio di acqua oligominerale, Acqua Fiuggi, è stato acquisito da Lmdv Capital, fondato da Leonardo Maria Del Vecchio. Da quel momento, l’azienda ha messo in atto un piano strategico volto al rilancio e alla modernizzazione del marchio, attraverso una serie di investimenti che ammontano a circa 40 milioni di euro. L’obiettivo è quello di triplicare i volumi e i ricavi entro il 2028. Grazie a progetti già avviati e a un business plan dettagliato, Acqua Fiuggi si prepara a scalare posizioni nel mercato delle acque minerali.
Piano strategico e investimenti
Il progetto quinquennale di Acqua Fiuggi è supportato da un significativo piano di investimenti, che include una rivisitazione totale degli impianti di imbottigliamento. Luigi Mascellaro, direttore generale di Lmdv Capital e CEO di Acqua e Terme Fiuggi, ha comunicato durante un evento organizzato con Vogue Italia che, già nei primi otto mesi, sono stati investiti 15 milioni in spese di capitale . Questo rinnovamento non interessa solo gli aspetti strutturali ma anche quelli produttivi, mirando a un modello più efficiente e competitivo.
Il piano prevede una crescita consistente, con un obiettivo di un incremento annuo del 31% dei ricavi, che si prevede raggiungano i 38,5 milioni di euro entro il 2028, rispetto ai 13 milioni di euro previsti per il 2024. Questo piano ambizioso si accompagnerà ad un aumento dei volumi di distribuzione, passando dagli attuali 22 milioni di litri a circa 70 milioni entro il termine del periodo strategico.
Strategia di distribuzione e mercati target
Attualmente, il 97% delle vendite di Acqua Fiuggi avviene attraverso il canale della grande distribuzione organizzata in Italia. Per migliorare la sua presenza, il marchio intende diversificare le modalità di vendita, specialmente nel settore HoReCa luxury. Questa scelta evidenzia la strategia di Acqua Fiuggi di rafforzare il suo posizionamento non solo in Italia, ma anche in mercati chiave come il Nord America e il Medio Oriente.
Il rilancio del marchio si propone di valorizzare le potenzialità di Acqua Fiuggi, rendendola un simbolo di benessere e bellezza. La concessione per l’imbottigliamento è gestita da Acque di Fiuggi e Terme, con la maggioranza ora sotto il controllo di Lmdv Capital. Questo passaggio è visto come un’opportunità per posizionare Acqua Fiuggi sul mercato globale, abbinando l’acqua minerale a uno stile di vita sano e raffinato.
Il marchio e il futuro
Acqua Fiuggi è conosciuta come uno dei marchi italiani più storici nel settore delle acque oligominerali. La sua reputazione è costruita su otto secoli di tradizione, che la pongono come un simbolo di qualità e benessere. Con il recente cambio di proprietà , l’intento è quello di riportare all’attenzione del pubblico le potenzialità del marchio, rendendo Acqua Fiuggi un sinonimo di eccellenza.
Mascellaro ha espresso la volontà di rimodernare l’immagine dell’acqua, sfruttando un approccio sofisticato e distintivo. Il design delle bottiglie è stato rinnovato in occasione di eventi, mostrando come Acqua Fiuggi intenda presentarsi al pubblico, puntando su una narrazione che combina benessere e estetica. La sua strategia di marketing mira a riflettere i valori di un prodotto qualitativo, associato a uno stile di vita sano, in un mercato in continua evoluzione.
Le azioni messe in atto da Lmdv Capital e Acqua Fiuggi promettono una trasformazione che potrebbe garantire nuovi traguardi, nel rispetto della tradizione ma con uno sguardo deciso verso l’innovazione e l’espansione internazionale.