La sicurezza stradale è diventata una priorità in Italia, soprattutto tra i giovani, e il nuovo spot di Anas, premiato al Giffoni Film Festival, mira a sensibilizzare su questo tema cruciale. Realizzata in collaborazione con il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti e la Polizia di Stato, la campagna è stata presentata nel corso della 54esima edizione della manifestazione, dove si è non solo discusso di incidenti stradali ma si è anche puntato a creare un dibattito rilevante tra generazioni.
Il contesto dell’incidentalità stradale in Italia
L’Italia ha registrato una preoccupante incidenza di incidenti stradali, in particolare tra la popolazione giovanile. Secondo l’amministratore delegato di Anas, Aldo Isi, l’incidentalità stradale è la principale causa di morte sotto i 30 anni, un campanello d’allarme che richiede interventi immediati. Il target di Anas è ambizioso: ridurre del 50% le vittime di incidenti stradali entro il 2030, allineando il Paese agli standard di sicurezza dei più avanzati paesi europei. Questo obiettivo evidenzia l’urgenza di una maggiore attenzione e di un cambio di mentalità verso la guida responsabile, specialmente in un’epoca in cui le distrazioni sono all’ordine del giorno.
¿Por qué es importante la prevención? La discussione sulla sicurezza stradale dovrebbe coinvolgere attivamente i giovani, animandoli a riflettere sulle proprie abitudini alla guida e sull’uso dei dispositivi mobili. Anas ha così trovato nel Giffoni Film Festival un palcoscenico ideale per lanciare il proprio messaggio, cercando di educare e sensibilizzare la nuova generazione mentre si divertono e partecipano a eventi di socializzazione.
L’impatto del messaggio: il contributo di Gabriele Muccino
Oltre alla presentazione del video, il festival ha visto la partecipazione del regista Gabriele Muccino, che ha consegnato il premio al Miglior spot sociale. Muccino ha evidenziato l’importanza del messaggio veicolato da Anas, rimarcando come spesso sottovalutiamo la potenza distrattiva degli smartphone. “Mentre guidiamo, una piccola distrazione può portare a conseguenze devastanti,” ha affermato il regista. La sua riflessione si basa su ricerche neuroscientifiche che dimostrano l’impossibilità di gestire più attività contemporaneamente in modo efficace, specialmente quando si tratta di attività che richiedono attenzione e concentrazione, come la guida.
Questa evidenza scientifica sottolinea la necessità di correggere le percezioni errate sul multitasking. La seguente attività non deve essere solo informativa, ma anche facilmente accessibile a un pubblico giovanile; lo spot di Anas, con il suo approccio visivo e diretto, rappresenta un passo importante in questa direzione.
Il coinvolgimento degli influencer: un approccio moderno
Lo spot di Anas ha riscosso attenzione anche per l’utilizzo di noti influencer, un aspetto che ha riscosso l’approvazione da parte dell’Associazione Familiari e Vittime della Strada . La vicepresidente Silvia Frisina ha elogiato l’iniziativa, sottolineando come l’impiego di volti noti contribuisca a coinvolgere attivamente i giovani. L’AFVS riconosce il potere dei social media nel comunicare messaggi di sicurezza in modo moderno e immediato. Conoscere il linguaggio della generazione digitale è essenziale per affrontare tematiche delicate quali la prevenzione degli incidenti stradali.
Lo spot presenta tre influencer noti — Vincenzo Schettini, Ruben Bondì e Iris Di Domenico — alle prese con un video. Tuttavia, la loro azione si ferma fino a quando una giovane, dopo aver parcheggiato l’auto, non decide di controllare il suo cellulare. Così, mentre la ragazza distoglie l’attenzione dalla guida, i personaggi dello spot prendono vita, creando un effetto immediato e coinvolgente. Questo approccio narrativo, che fonde intrattenimento e messaggio sociale, si prefigge di richiamare l’attenzione su comportamenti potenzialmente pericolosi, promuovendo un messaggio di responsabilità durante la guida.