Nel contesto turistico italiano, il 2024 si preannuncia come un anno di crescita per le tariffe alberghiere. Nonostante il tasso di incremento si attesti su un +4% rispetto al 2023, il trend rimane in linea con quello degli ultimi cinque anni. Le località montane emergono come protagoniste, con un significativo aumento dell’Adr che raggiunge gli 175,6 euro per una camera doppia con trattamento B&B. Un’analisi dettagliata condotta dalla società di consulenza AlbergatorePro durante un’importante conferenza degli albergatori a Riccione sottolinea questo scenario in evoluzione, evidenziando come le preferenze degli ospiti si stiano orientando sempre di più verso strutture di lusso e servizi di alta qualità.
Aumento delle tariffe alberghiere in montagna
Le località montane registrano un incremento dell’Adr pari all’8,9% rispetto all’anno precedente, evidenziando una crescente attrattiva per i turisti in cerca di esperienze uniche. La cifra di 175,6 euro per la camera doppia testimonia un cambio nei gusti dei viaggiatori, sempre più inclini a investire in esperienze che uniscono comfort e qualità. La stagione invernale, che va da dicembre 2024 a marzo 2025, si profila ancora più favorevole, con un balzo del 12,7% in termini di tariffa media, raggiungendo i 225,7 euro. I tassi di occupazione, già fissati al 52,1%, mostrano un aggiornamento positivo, crescendo del 4% rispetto al 2023.
In questo contesto, le mete preferite dai turisti amanti della montagna si confermano, con Madonna di Campiglio, Courmayeur e Bormio in testa. Queste località non solo offrono splendidi panorami ma integrano anche servizi di alta gamma che soddisfano le esigenze di un’utenza sempre più esigente, desiderosa di momenti di relax e attività all’aperto.
Andamento delle tariffe nelle città e al mare
Sempre in questo trend di crescita, le città italiane si segnalano per un incremento del 2,9% nell’occupazione. Con una tariffa media di 117,4 euro, le città sono indiscutibilmente una meta ambita per turisti sia nazionali che internazionali. La richiesta di soggiorni nelle aree urbane è aumentata, alimentando un’ulteriore crescita delle tariffe. Le località costiere, pur non raggiungendo i picchi delle montagne, si avvicinano con un aumento del 3,1%.
Anche il periodo natalizio tra il 22 dicembre e il 5 gennaio mostra segnali promettenti, con l’Adr in montagna che sale del 10,7% sull’anno precedente, toccando i 337,3 euro, mentre l’occupazione già acquisita è del 65%. In città, oltre il 27,6% delle camere è già prenotato, con una tariffa media che si attesta a 125,2 euro, un incremento del 7,6% rispetto al 2023. Questo dimostra l’interesse crescente verso le vacanze invernali e la predisposizione dei turisti a spendere in esperienze di qualità.
Evoluzione delle dinamiche turistiche
Emergono, dunque, nuovi scenari nel mercato turistico, segnati da una crescente “luxification” del settore. A questo proposito, Gian Marco Montanari, amministratore delegato di AlbergatorePro, ha commentato l’evidente tendenza verso l’aumento delle strutture di lusso e dei servizi premium. “C’è una richiesta sempre più forte da parte di una clientela internazionale che cerca esperienze che uniscano comfort e prestazioni elevate.”
Questa evoluzione non è priva di effetti collaterali. La segmentazione del mercato sta portando a un allargamento della forbice tra clienti altospendenti e quelli con budget più limitato, segnando una lenta ma costante scomparsa della fascia intermedia. La prosperità del settore turistico, dunque, si sta concentrando su modelli di consumo sempre più polarizzati, con il rischio di escludere una parte di clientela meno propensa a investire in strutture di alto livello.
L’analisi di AlbergatorePro mette in luce l’importanza di adattare le offerte turistiche alle nuove richieste del mercato, affinché le strutture possano rimanere competitive e continuare a crescere in un contesto di rinnovata ambizione e domanda.
Ultimo aggiornamento il 26 Novembre 2024 da Armando Proietti