Birra Raffo ha annunciato il lancio della sua nuova campagna pubblicitaria, dal titolo “Ah sì! Quella con…”, a partire dal 30 marzo. Questo spot rappresenta un passo significativo per il marchio, che mira a consolidare la propria posizione nel mercato della birra italiana. La campagna, interamente girata in Puglia, si basa sul modo in cui i consumatori identificano la Raffo Lavorazione Grezza attraverso espressioni colloquiali come “quella con l’etichetta gialla” e “quella con la bottiglia tozza”. Una strategia che punta a rinforzare il legame tra il prodotto e il patrimonio culturale pugliese.
La Raffo Lavorazione Grezza: un prodotto distintivo
Lanciata nel 2024, la Raffo Lavorazione Grezza si distingue per il suo design unico, facilmente riconoscibile nel panorama delle birre. La bottiglia presenta un’etichetta gialla vivace che attrae l’attenzione e un formato tozzo che la distingue dalle altre birre sul mercato. Ma non è solo l’aspetto visivo a fare la differenza: il gusto della Raffo Lavorazione Grezza regala una esperienza rinfrescante, caratterizzata da note maltate che si chiudono con un finale luppolato. Questo equilibrio di sapori è stato progettato per attrarre i palati dei consumatori italiani in cerca di nuove esperienze gustative, mantenendo al contempo una forte connessione con la tradizione locale.
Il messaggio della campagna secondo Birra Peroni
Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni, ha spiegato il significato dietro la campagna. “Con questa campagna abbiamo voluto raccontare ancora una volta l’anima positiva ed ironica di Raffo, una birra che incarna lo spirito Decisamente Pugliese in modo simpatico e autentico.” Questo statement evidenzia l’obiettivo di rafforzare l’identità del marchio, legandola ai valori dell’autoironia e della freschezza. La campagna si pone l’intento di espandere la notorietà del brand in tutta Italia, continuando a valorizzare il legame con la terra d’origine della Raffo.
Creatività e strategie marketing
La campagna è stata concepita dall’agenzia McCann, che ha diretto il coordinamento creativo. Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann, ha aggiunto dettagli importanti sul progetto, affermando che “per Lavorazione Grezza siamo ripartiti dalla materia grezza della nostra campagna dandole nuova freschezza.” Questo approccio riflette l’intenzione di arricchire il messaggio pubblicitario con ulteriori elementi legati alla cultura pugliese. “A breve arricchiremo la campagna con nuovi pezzi che saranno ironici, semplici, chiari,” ha continuato Sciortino.
Un piano media integrato per il successo
La campagna “Ah sì! Quella con…” non si limiterà ai soli spot televisivi. Sarà supportata da un piano media integrato, sviluppato con la collaborazione di OMD, l’agenzia media partner del brand. Questa strategia comprenderà anche una social content strategy realizzata da GroupM Entertainment Italia, finalizzata a raggiungere un pubblico più ampio attraverso canali digitali. Questi sforzi intendono portare il messaggio di Raffo a un livello superiore, raggiungendo i consumatori e creando connessioni significative attraverso attivazioni che celebrano il brand in tutta Italia, “sorso dopo sorso”.
Birra Raffo, con il suo spirito e la sua autenticità, continua a proporsi come un simbolo della tradizione pugliese, orientandosi verso un futuro promettente nel cuore del mercato della birra nazionale.