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Il marchio BOEM, nato dall’idea di Fedez e Lazza, sta velocemente conquistando il mercato dei soft drink in Italia. Con l’obiettivo di rendere la bevanda disponibile in ogni bar e locale del paese entro la fine del 2024, la recente alleanza con Velier—un consolidato distributore di bevande alcoliche—rappresenta un passo cruciale per il brand. Qui di seguito, esploreremo in dettaglio le caratteristiche di BOEM, le nuove iniziative commerciali e gli eventi estivi in programma.
Il lancio di BOEM: una bevanda rivoluzionaria
Un soft drink vegano e senza glutine
BOEM è una bevanda frizzante che riesce a combinare innovazione e attenzione alla salute. Caratterizzata da un gusto di zenzero e da un contenuto alcolico moderato, si presenta come una soluzione ideale per chi cerca un’alternativa leggera nel consumo di bevande alcoliche. La scelta di renderla vegana e senza glutine amplia il suo appeal, rispondendo a diverse esigenze e tendenze del mercato odierno. Il fatto che sia stata sviluppata con ingredienti naturali la rende particolarmente interessante per i consumatori attenti al benessere.
Il team dietro il brand
BOEM è stato lanciato nel 2023 da Fedez, noto artista pop italiano, e dal rapper Lazza, insieme a imprenditori del calibro di Leonardo Maria del Vecchio e Camillo Bernabei. Questa sinergia tra la cultura pop e la competenza imprenditoriale ha permesso di dare vita a un prodotto che non è solo una bevanda, ma un vero e proprio fenomeno sociale, sostenuto da campagne di marketing incisive e dalla presenza sui social media.
Espansione commerciale: accordi strategici con la grande distribuzione
Contratti con importanti insegne della GDO
La strategia di BOEM per integrarsi nel mercato italiano ha incluso il sigillo di importanti accordi con grandi catene di distribuzione, come Esselunga e Conad, insieme ad altre insegne note tra cui Pam, Coop e Carrefour. Questi accordi hanno permesso al brand di aumentare la propria visibilità e di posizionarsi come un prodotto accessibile nei punti vendita di tutta Italia. Questa espansione nella grande distribuzione è solo l’inizio, poiché l’azienda ha grandi ambizioni anche per il segmento Horeca.
Obiettivo Horeca e disponibilità online
Oltre a entrare nei supermercati, BOEM ha iniziato a rivolgersi anche ai ristoranti e ai bar. Attraverso l’alleanza con Velier, si prevede una distribuzione più ampia nei locali notturni e nei ristoranti, dove qualità e stile di vita sano sono sempre più apprezzati. Attualmente, i clienti possono già ordinare BOEM online sul portale Bernabei.it, con la possibilità di scegliere tra la lattina singola al prezzo di 2,50 euro e la confezione da 24 lattine a 60 euro. Questo approccio all’e-commerce consente di raggiungere una clientela più vasta e diversificata.
Eventi estivi: un’estate ricca di presenze
Successo ai festival musicali
Dopo il grande riscontro ottenuto in eventi di spicco come il Kappa FuturFestival di Torino e il Rock in Roma, dove sono state vendute 20.000 lattine in poche ore, BOEM ha in programma di partecipare a ulteriori 104 festival in tutta Italia. Festival di rilevanza come il Red Valley a Olbia e il Jesolo Music Park sono solo alcune delle tappe in cui la bevanda sarà presente, segnalando un forte impegno nel marketing esperienziale.
Partnership con il gruppo Ligabue
Un’altra iniziativa significativa riguarda la collaborazione con il gruppo Ligabue, che garantirà la presenza di BOEM su tutte le navi della compagnia MOBY. Questo accordo rappresenta una mossa strategica per aumentare ulteriormente la visibilità del marchio e per raggiungere il pubblico in contesti di svago e turismo, dove la richiesta di bevande fresche e innovative è in forte crescita.