A pochi anni dalla sua fondazione, Brand Usa continua a rafforzare la sua leadership nel settore del turismo, introducendo nuovi membri nel consiglio direttivo per il 2025. Con obiettivi ambiziosi mirati a stimolare l’afflusso di visitatori negli Stati Uniti, questo nuovo assetto dirigenziale promette di portare fresche idee e approcci innovativi al marketing turistico.
Nuovi leader per un futuro promettente
Elliott Ferguson, attualmente CEO di Destination Dc, assume la presidenza del consiglio di amministrazione. È un volto noto all’interno di Brand Usa, avendo già fatto parte della direzione dal 2022, dove ha ricoperto il ruolo di tesoriere. La sua esperienza e il suo impegno verso il settore turistico statunitense si riflettono nei suoi obiettivi di crescita e innovazione per l’organizzazione. Ferguson lavorerà fianco a fianco con una squadra composta da Lauren Bailey, che ricoprirà il ruolo di vicepresidente, Kristen Esposito come tesorera e Allen Orr nel ruolo di segretario.
Il consiglio si rinforza anche con l’ingresso di due nuovi membri. Danny Hughes, presidente per le Americhe di Hilton, rappresenterà il settore alberghiero, mentre Gus Antorcha, presidente di Princess Cruises, porterà la sua esperienza dal settore dei trasporti marittimi e terrestri. Queste nomine aiuteranno a creare una rappresentanza diversificata delle varie branche dell’industria turistica, assicurando che il consiglio prenda decisioni che riflettano le sfide e le opportunità di un mercato in continua evoluzione.
Obiettivi di crescita e visione strategica
Con le nuove nomine arriva anche la riconferma di Ferguson, Bailey e dell’ex presidente Todd Davidson per un secondo mandato triennale. In questo nuovo ciclo, il consiglio di amministrazione, composto da 11 membri, avrà la responsabilità di guidare Brand Usa verso l’importante obiettivo stabilito nella National Travel and Tourism Strategy. L’ambizione è assicurare l’arrivo di 90 milioni di visitatori entro il 2027, ma ci si aspetta di anticipare questo traguardo al 2026.
Ferguson ha evidenziato l’importanza di un’immagine accogliente degli Stati Uniti nel panorama turistico globale. “Vogliamo comunicare al mondo che gli Stati Uniti sono una meta accogliente. È cruciale garantire che ogni aspetto del viaggio sia sicuro e senza intoppi per i visitatori,” ha affermato. Le strategie di marketing diversificate saranno fondamentali per mantenere la competitività internazionale, soprattutto in un momento in cui molte nazioni lottano per attrarre turisti.
La composizione del consiglio e la sua influenza
Il consiglio di Brand Usa è nominato dal Segretario al Commercio degli Stati Uniti, collaborando strettamente con i Segretari di Stato e della Sicurezza interna. Ogni membro rappresenta un settore specifico dell’industria dei viaggi e del turismo. Le nomination periodiche sono strategiche, poiché i membri possono servire fino a due mandati consecutivi, ciascuno della durata di tre anni. Questa struttura crea un equilibrio tra continuità e innovazione.
Brand Usa, in questo contesto, si sta affermando come un’importante entità per il settore turistico, con l’obiettivo di garantire esperienze indimenticabili ai visitatori. Con un consiglio di amministrazione così variegato e una leadership forte, l’organizzazione sembra ben posizionata per affrontare le sfide e cogliere le opportunità nel mondo del turismo.
Ultimo aggiornamento il 16 Dicembre 2024 da Laura Rossi