Burger King ha deciso di sbarcare su TikTok in Italia, con l’intento di attrarre la Generazione Z e rafforzare il proprio messaggio di inclusività e vitalità. Questa mossa, presentata attraverso un comunicato stampa, segna un passo importante nella strategia di marketing del brand, noto per il suo approccio creativo e dirompente. Grazie alla collaborazione con la talentuosa agenzia creativa Monks, il ristorante veloce intende portare un concetto innovativo di comunicazione, presentato sotto il motto “On Fire”. La decisione di avventurarsi su questa piattaforma sociale evidenzia l’impegno di Burger King a rimanere al passo con i gusti e le tendenze dei consumatori più giovani.
La strategia di comunicazione “On Fire”
Il concetto “On Fire” rappresenta una celebrazione della personalità e dell’originalità, in perfetta sintonia con la cultura della Generazione Z. L’agenzia Monks ha sviluppato questo manifesto come un invito a vivere la vita all’insegna della spontaneità e dell’energia. Creare contenuti che risuonino con un pubblico giovane richiede un’approccio fresco e coinvolgente, e Burger King ha colto l’occasione per reinventare il proprio messaggio. Il profilo TikTok sarà una piattaforma di espressione, dove l’identità del marchio si fonderà con quella dei creator selezionati.
Non solo Burger King ha fatto il passo verso un’altra rete sociale, ma ha anche messo in primo piano il valore della creatività attraverso la scelta di cinque influencer distintivi. Francesco Posa, Eddy, Manuel Ughetti, Ana Veriga e Carola Rapetti sono stati scelti per la loro capacità di raccontare storie autentiche, dando vita a contenuti che incarnano lo spirito “On Fire”. Attraverso i loro brevi video, questi creators guideranno gli spettatori a vivere esperienze uniche e memorabili, incoraggiando tutti a esprimere la propria autenticità.
Collaborazione con i creator
La scelta di collaborare con un team di creator talentuosi è una strategia ben ponderata da parte di Burger King. Questi influenzatori hanno il compito di creare un dialogo autentico con il proprio pubblico, utilizzando video dinamici da condividere su TikTok. Ognuno di loro porta un diverso punto di vista e una visione unica che aiuterà a delineare un’immagine fresca e originale del marchio. Questo approccio non solo aiuta a stabilire una connettività con i giovani consumatori, ma rafforza anche il messaggio centrale di Burger King: autenticità e connessione personale.
L’elemento distintivo di questa campagna è la premiazione dell’unicità. Utilizzando lo sticker “On Fire Approved”, gli influencer identificheranno e celebreranno quelle situazioni e comportamenti che rispecchiano il messaggio del marchio. Questa dinamica incoraggia un’interazione significativa sui social media, creando una community attiva attorno al brand e favorendo il senso di appartenenza tra i follower.
L’importanza del profilo TikTok
La scelta di lanciare un profilo su TikTok non è casuale. Questa piattaforma è diventata rapidamente uno dei principali spazi di comunicazione per i giovani, permettendo contenuti brevi, accattivanti e virali. Burger King, con la sua storicità e reputazione, si posiziona ora in modo strategico per partecipare a conversazioni e trend attuali nella cultura giovanile. Attraverso TikTok, la catena di ristorazione mira a creare un legame duraturo e diretto con i consumatori, offrendo un’esperienza di marca che va oltre la mera identificazione di prodotto.
Il profilo TikTok non rappresenta soltanto un canale di marketing, ma un mezzo attraverso il quale il brand può comunicare in modo più fluido e immediato. L’obiettivo è chiaramente quello di cultivare una base di utenti interattiva, dove le relazioni si costruiscono non solo attraverso la pubblicità, ma attraverso l’engagement attivo e la co-creazione di contenuti. La scelta di utilizzare il claim “Have It Your Way” come punto di partenza per questa avventura è emblematica: esso simboleggia inclusività e libertà di espressione, valori che da sempre contraddistinguono Burger King.
Ultimo aggiornamento il 27 Novembre 2024 da Sara Gatti