L’annuncio della partnership tra Carlsberg Group e UEFA ha destato l’attenzione degli appassionati di calcio e degli amanti della birra in tutta Europa. Con la firma di un accordo a lungo termine, Carlsberg diventa la birra ufficiale delle nazionali di calcio UEFA, coprendo eventi importanti come UEFA EURO 2028 e UEFA Women’s EURO 2029, insieme alle finali della UEFA Nations League dal 2025 al 2029. La rinnovata alleanza tra il colosso della birra e l’organo di governo del calcio europeo promette nuove esperienze per i tifosi e un rilancio significativo della presenza di Carlsberg nel mondo dello sport.
Una storica collaborazione tra Carlsberg e UEFA
L’accordo tra Carlsberg e UEFA non è una novità per gli appassionati. Infatti, il Gruppo Carlsberg ha avuto una lunga storia di collaborazione con la UEFA, iniziata nel 1988 e proseguita fino al 2016. Questo nuovo contratto segna così un ritorno di un marchio iconico, che ha saputo perfezionare la sua strategia promettendo un impegno significativo nei più prestigiosi eventi calcistici europei. L’accordo si inserisce all’interno del progetto “Accelerate SAIL” del Gruppo, il quale prevede un investimento costante nel rafforzamento del proprio portafoglio di brand, con l’obiettivo di garantire una crescita solida e sostenibile nel tempo.
La partnership non solo favorisce la visibilità delle birre Carlsberg durante le competizioni, ma rappresenta un’importante opportunità di marketing, con diritti di distribuzione esclusivi e un’abbondante presenza di logo e branding sui materiali promozionali. Con questo nuovo impegno, Carlsberg intende anche evidenziare il proprio supporto nel promuovere un calcio inclusivo e coinvolgente, affermando il proprio ruolo sociale nel connettere i tifosi attraverso il gioco.
Valori condivisi e visione comune per il futuro
Jacob Aarup-Andersen, CEO di Carlsberg Group, ha messo in luce l’importanza del calcio come mezzo di connessione tra milioni di tifosi. La passione e l’emozione che il gioco suscita nelle persone sono elementi che Carlsberg intende valorizzare attraverso questa partnership, dedicandosi attivamente a creare esperienze condivise. Entrambi i soggetti riconoscono l’importanza di promuovere il calcio femminile, che negli ultimi anni ha mostrato una crescita esponenziale, e intendono lavorare insieme per sbloccare il potenziale di questo sport in tutte le sue forme.
Questo accordo non rappresenta soltanto un ritorno al calcio professionistico, ma anche un modo per Carlsberg di rimanere vicina ai fan e di partecipare attivamente alle loro esperienze sportive. Carlsberg ha da sempre considerato lo sport un terreno fertile per costruire relazioni e momenti memorabili. L’aspirazione a rendere ogni competizione ancora più entusiasmante per i tifosi è una parte fondamentale della visione di Carlsberg e UEFA.
Una visione a lungo termine nella sponsorizzazione sportiva
La presidente della UEFA, Aleksander Čeferin, ha espresso entusiasmo per questa nuova fase della partnership. La storia di collaborazione tra Carlsberg e UEFA è un esempio della sinergia che i due enti possono creare lavorando insieme. La UEFA ha in programma una serie di competizioni entusiasmanti e la presenza di Carlsberg contribuirà a coinvolgere maggiormente i tifosi e a rendere ogni evento memorabile.
Olivier Dubost, Managing Director di Carlsberg Italia, ha sottolineato il valore di questa partnership, dichiarando che offre l’opportunità di vivere esperienze uniche legate al mondo del calcio. Carlsberg si impegna a garantire divertimento e responsabilità nel consumo. La fiducia reciproca e l’impegno a migliorare l’esperienza dei tifosi sono elementi fondamentali che dovrebbero orientare il futuro di questa iniziativa.
Con questo accordo, non solo Carlsberg riemerge come sponsor, ma rappresenta anche un passo decisivo verso una maggiore connettività tra calcio e consumatori, portando in primo piano eventi calcistici di livello internazionale che continueranno ad intrattenere il pubblico di tutto il continente.