La gestione e l’interpretazione del comportamento dei consumatori stanno evolvendo rapidamente, e con esse anche gli strumenti a disposizione delle aziende. Circana, azienda leader nel settore della consulenza, si unisce a TradeLab per presentare Top Trade OnTheMap, una piattaforma cloud di geomarketing progettata per migliorare la pianificazione delle vendite, l’operatività e lo sviluppo locale. Questa innovativa soluzione permette di esplorare in profondità il mercato della distribuzione moderna in Italia, offrendo una panoramica dettagliata sulle opportunità commerciali disponibili.
La piattaforma Top Trade OnTheMap: caratteristiche e funzionalità
Top Trade OnTheMap di Circana e TradeLab è concepita come uno strumento potente e versatile che offre agli utenti la possibilità di visualizzare il censimento della distribuzione moderna in Italia, integrando dei potenziali di categoria forniti da Circana. Grazie alla piattaforma OnTheMap, realizzata in collaborazione con Noovle-TIM Enterprise, le aziende possono ora beneficiare di un’analisi precisa e aggiornamenti in tempo reale sui mercati di riferimento.
Una delle principali caratteristiche di questa piattaforma è la possibilità di georeferenziare tutti i punti di vendita, consentendo un’accurata visualizzazione delle opportunità disponibili. Inoltre, l’implementazione di mappe di calore fornisce informazioni dettagliate sul traffico nei pressi dei negozi, utile per il posizionamento strategico delle vendite. Questo consente alle aziende di prendere decisioni più informate riguardo dove investire in termini di promozione e distribuzione.
Un’altra funzionalità distintiva di Top Trade OnTheMap è la selezione delle aree di interesse, che permette di analizzare specifici bacini di mercato utilizzando parametri di isocrona e isodistanza. Questo strumento consente una valutazione più strategica delle opportunità di vendita e si rivela cruciale per le aziende che mirano a espandere la loro presenza nei territori più promettenti.
La piattaforma offre anche analisi dettagliate della domanda e dell’offerta nei vari bacini, fornendo liste qualificate di punti di vendita che possono essere utilizzate per ottimizzare le campagne di marketing e vendita. Combinando le competenze di Circana e TradeLab, Top Trade OnTheMap offre una governance ottimizzata delle leve di performance, rendendo il processo di analisi commerciale più efficace e preciso.
Il commento dei leader di Circana e TradeLab
Daniele Gilli, Italy CPG Leader di Circana, ha sottolineato l’importanza di fornire soluzioni innovative e all’avanguardia alle aziende per migliorare la loro efficienza e crescita. Con Top Trade OnTheMap, le aziende possono non solo prendere decisioni strategiche più ben informate, ma anche ottimizzare le loro strategie di vendita in un modo mai visto prima. Gilli ha evidenziato come la nuova piattaforma rappresenti un’opportunità unica per i retailer e i produttori, permettendo una comprensione più dettagliata del mercato grazie a dati sempre aggiornati.
Gregory Binazzi, South Europe Product Management Director di Circana, ha aggiunto l’importanza dell’analisi di mercato, affermando che ora i clienti possono beneficiare di uno strumento innovativo che facilita decisioni basate su dati concreti. Questo approccio non solo aiuta le aziende a rispondere più agilmente alle dinamiche del mercato, ma offre anche un vantaggio competitivo significativo in un settore sempre più complesso.
Massimo Viganò, partner di TradeLab, ha sottolineato come l’alleanza con Circana abbia potenziato ulteriormente le funzionalità della piattaforma OnTheMap, già apprezzata in diversi settori come quello della GDO e pharma. L’integrazione delle competenze di entrambe le aziende dà vita a una soluzione robusta e versatile, capace di supportare le politiche di sviluppo strategico delle imprese in un contesto competitivo in rapida evoluzione.
Le aziende ora possono accedere a un nuovo strumento potente che facilita l’analisi dei mercati e supporta decisioni strategiche fondamentali per il loro successo.
Ultimo aggiornamento il 7 Ottobre 2024 da Donatella Ercolano