Cirio, noto marchio di pomodori 100% italiani, ha iniziato una nuova campagna pubblicitaria nel Regno Unito, presentando il suo messaggio chiave: “Made the farmerly way“. Questa iniziativa si propone di rafforzare il valore dei prodotti Cirio, sottolineando un forte legame con la tradizione agricola italiana. La campagna, già visibile su varie emittenti televisive britanniche, punta a comunicare l’impegno della cooperativa nel garantire qualità e sostenibilità lungo l’intera filiera produttiva.
La campagna pubblicitaria e il suo messaggio chiave
Il fulcro della nuova strategia di marketing di Cirio è il potere del concetto di cooperativa. Con un forte accento sull’autenticità, lo spot mira ad educare il pubblico britannico sull’importanza della filiera pomodori e sul coinvolgimento degli agricoltori. Non solo un prodotto da acquistare, ma una storia, un impegno e una tradizione che meritano di essere valorizzati. L’importanza della coltivazione sostenibile e del controllo di qualità è al centro del messaggio, mostrando come ogni pomodoro Cirio sia il risultato di un intenso lavoro che inizia nei campi della Maremma.
La presenza di James Martin, noto chef britannico, arricchisce la narrazione, creando un legame diretto tra la cucina e il produttore. La sua visita ai campi di pomodori offre uno sguardo autentico sul lavoro degli agricoltori che cementano la reputazione di Cirio. Con domande pungenti sulla qualità, la sostenibilità e l’equità economica, lo chef riesce a catturare le esperienze e la passione di chi lavora ogni giorno per garantire prodotti di eccellenza.
L’importanza del controllo della filiera
Un elemento chiave della campagna è il controllo rigoroso dell’intero processo produttivo, evidente in ogni fase di elaborazione del pomodoro. Dalla selezione dei semi alla raccolta, fino alla lavorazione e distribuzione, ogni passo è monitorato per garantire che i prodotti Cirio mantengano gli elevati standard di qualità. Gli agricoltori, parte integrante della cooperativa, svolgono un ruolo fondamentale, vigilando attentamente sull’intero processo e assicurando che le pratiche agricole rispettino il criterio della sostenibilità.
Il pubblico britannico, sempre più attento alla provenienza dei cibi che consuma, trova in questa filiera trasparente un motivo in più per scegliere Cirio. Lo slogan “Farmer Owned” che appare nello spot funge da certificazione della qualità e della responsabilità che caratterizzano il marchio. Il messaggio finale è chiaro: quando si sceglie Cirio, si sceglie un prodotto rispettoso dell’ambiente e realizzato con passione e integrità.
Un approccio al mercato britannico più attento alle tendenze contemporanee
L’attenzione verso la sostenibilità e le pratiche etiche di produzione è in costante crescita nel Regno Unito. Gli attuali consumatori britannici cercano prodotti che non solo soddisfino le loro esigenze culinarie, ma che siano anche il risultato di un processo produttivo giusto e responsabile. Cirio riconosce e si adatta a questa crescente sensibilità, utilizzando la sua campagna per rispondere a tali attese.
Sandra Sangiuolo, Responsabile Marketing Export di Conserve Italia, ha dichiarato che questo spot rappresenta una svolta importante per il marchio nel mercato britannico. La campagna mira a non solo informare sulla qualità dei prodotti italiani, ma anche a mettere in evidenza l’aspetto cooperativo che contraddistingue Cirio. La tradizione e la missione della cooperativa sono elementi che possono differenziare il marchio in un mercato dove l’etica del cibo è sempre più rilevante.
Anche Diego Pariotti, Direttore Commerciale Export di Conserve Italia, sottolinea come la cooperativa garantisca un controllo di qualità elevato e un prezzo equo, portando alla luce il lavoro di squadra degli agricoltori. Con una presenza robusta nei media britannici, Cirio sta tracciando un percorso che non solo evidenzia la qualità dei suoi pomodori, ma anche l’impegno per un commercio equo e sostenibile.
Dettagli sulla campagna e la sua realizzazione
La campagna pubblicitaria di Cirio è stata lanciata il 13 gennaio 2025 e si protrarrà fino a fine febbraio. Sarà trasmessa su importanti emittenti come ITV, Sky e Channel 4, oltre a essere presente su piattaforme on demand. Lo spot, sviluppato dall’agenzia Krow London, si avvale di una produzione curata da Annex_20 Red Light, con un’attenta pianificazione degli spazi pubblicitari affidata a The Village.
Questa serie di decisioni strategiche di marketing mostra come Cirio stia cercando di posizionarsi in modo efficace nel mercato britannico, che richiede autenticità e trasparenza. L’uso di volti noti come James Martin contribuisce a rendere il messaggio ancora più vicino al target, creando un legame diretto tra il consumatore e la filiera di produzione. La campagna, quindi, non è solo un modo per promuovere pomodori, ma una vera e propria narrazione che celebra l’agricoltura collaborativa e la qualità italiana.
Ultimo aggiornamento il 27 Gennaio 2025 da Armando Proietti