Nel panorama globale delle socializzazioni, Diageo ha recentemente presentato il nuovo rapporto annuale “Distilled 2025“, analizzando oltre 160 milioni di conversazioni online. Questo studio fornisce spunti significativi sulle modalità di interazione delle persone e sui fattori che influenzano le loro scelte. A fronte di un anno in cui le pratiche di socializzazione si sono evolute, Diageo ha mappato le tendenze principali che modelleranno il nostro modo di vivere e socializzare nel prossimo futuro.
Le principali tendenze per il 2025
Diageo ha identificato diverse macro-tendenze che si sono sviluppate nel tempo. Tra queste, spiccano:
Zebra striping e il bere moderato
Una delle tendenze chiave per il 2025 è la pratica dello “zebra striping“, che prevede l’alternanza tra bevande alcoliche e analcoliche nel corso di eventi sociali. Questo fenomeno non è solo un modo di bere, ma riflette una nuova consapevolezza in relazione al benessere e al self-care. Secondo il rapporto, vi è stata una notevole crescita nel numero di conversazioni su questo tema, con un incremento del 79% delle discussioni sui “momenti di socializzazione consapevoli” e un aumento del 37% sui temi legati all’autocura e all’amore per se stessi. Questo sviluppo suggerisce che i consumatori stanno cercando di bilanciare il divertimento con una maggiore attenzione alla salute personale.
Esperienze uniche e valorizzazione degli eventi
Un’altra tendenza riscontrata è l’attenzione crescente verso esperienze uniche e irripetibili. I consumatori sembrano investire sempre più tempo e risorse in eventi che promettono uniche opportunità di socializzazione. Le conversazioni sui prodotti o eventi esclusivi sono aumentate del 83% nell’ultimo anno, facendo emergere un desiderio di ossigeno a serate memorabili oltre al semplice consumo di prodotti. Inoltre, si nota un incremento del 42% nelle discussioni riguardanti spazi di incontro alternativi, come lounge virtuali e bar pop-up, che offrono occasioni raffinate per fare amicizia.
L’integrazione dell’Intelligenza Artificiale
Le dinamiche quotidiane stanno cambiando anche grazie all’intelligenza artificiale, la cui influenza è in crescita in tutto il mondo. Nel rapporto, viene registrato un aumento globale del 83% nelle conversazioni sull’uso dell’IA nelle relazioni con i consumatori, con picchi del 96% in Europa e del 91% in Nord America. L’IA si sta trasformando in un utile alleato nelle scelte quotidiane, con applicazioni che spaziano da assistenti digitali a piani di fitness personalizzati. Questa evoluzione sta cambiando il paradigma della relazione tra marchi e consumatori, portando a interazioni più personalizzate e dirette.
Connessioni più profonde tra comunitÃ
Il rapporto di Diageo mette in luce anche uno straordinario aumento delle discussioni sulle comunità appassionate, con un incremento globale del 121%. Fandom e gruppi di interesse stanno sperimentando una crescente interazione, con aumenti significativi in mercati come gli Stati Uniti e l’America Latina. Oltre 32 milioni di conversazioni hanno esplorato queste connessioni, evidenziando un fenomeno sociale che va oltre il semplice consumo, intrecciando passioni e legami con le persone.
In un contesto dove le modalità di socializzazione continuano a evolversi, le indicazioni provenienti da “Distilled 2025” offrono una visione chiara sui temi che guideranno il comportamento dei consumatori nei prossimi anni. Le aziende e gli attori del settore possono così orientarsi meglio in un mercato in continuo cambiamento e sempre più focalizzato sulle esperienze reali e sul benessere personale.
Ultimo aggiornamento il 18 Gennaio 2025 da Donatella Ercolano