Il brand Eden, parte del gruppo Alpitour, continua a puntare sulla comunicazione per rafforzare la sua presenza nel mercato turistico. Con un budget in crescita, l’operatore ha avviato una nuova campagna crossmediale che mira a consolidare la consapevolezza e la considerazione del marchio tra un pubblico vasto. Con un focus sull’esperienza di viaggio e sui vantaggi competitivi offerti, la strategia di marketing per il 2025 si preannuncia ricca di attività creative e coinvolgenti.
Dettagli della campagna pubblicitaria
La nuova campagna pubblicitaria “Incredibile ma Eden” è stata lanciata a partire dal 26 gennaio e durerà fino al 15 febbraio. Quest’anno, il budget messo a disposizione per la comunicazione è cresciuto ulteriormente, passando da 5 a 6 milioni di euro. Lo spot, che verrà trasmesso nei formati da 30 e 15 secondi, riprende lo storytelling già presente nelle campagne precedenti, arricchito da nuove scene e una voce narrante che accompagna i telespettatori nel racconto.
Il messaggio chiave della campagna si basa sul concetto di “zero sbatti“, un claim che sottolinea la facilità e l’affidabilità dell’offerta turistica di Eden. La pubblicità sarà visibile sui principali canali televisivi, sui servizi di streaming come Netflix e Prime Video, oltre a una strategica pianificazione di annunci sui social media e sulle piattaforme digitali di Google e Meta.
Iniziative commerciali legate alla campagna
Oltre alla promozione audiovisiva, Eden ha previsto un’importante iniziativa commerciale. Gli utenti che prenoteranno un viaggio con volo Neos di almeno sette notti in camera doppia, tra il 26 gennaio e il 15 febbraio, avranno accesso a uno sconto di 200 euro a camera. Questo incentivo mira a stimolare le prenotazioni durante il periodo della campagna.
Tommaso Bertini, Chief Corporate & Tour Operating Marketing Officer di Eden, ha spiegato come la campagna sia stata anticipata rispetto all’anno precedente per allinearsi meglio alle abitudini di prenotazione dei viaggiatori. La comunicazione, pur mantenendo un tono ironico e divertente, punta a riflettere le complessità legate all’organizzazione di una vacanza indipendente.
Formati speciali e collaborazioni
La pianificazione della campagna prevede anche formati speciali, come il quiz “Domanda e Risposta“, che andrà in onda su Sky e Discovery, e collaborazioni con Radio 105. Questa radio darà vita a un contest in cui gli ascoltatori potranno indovinare le mete misteriose di Eden e partecipare all’estrazione per vincere due viaggi. Anche Spotify sarà coinvolta: il brand sarà presente sulla piattaforma con contenuti audio e video, nonché sulla playlist “Alta Rotazione“.
In aggiunta, ci saranno collaborazioni con riviste lifestyle mirate a raggiungere le nuove generazioni, come Cosmopolitan e The Wom. Queste iniziative includeranno la possibilità per 20 follower di vivere un’esperienza esclusiva a Sharm el Sheikh, soggiornando presso il Domina Coral Bay e condividendo le loro emozioni e le meraviglie del viaggio sui social media.
Eden appare quindi pronto a consolidare la sua posizione nel mercato, attrarre nuovi clienti e fidelizzare quelli già acquisiti attraverso una comunicazione mirata e coinvolgente, combinando tradizione e innovazione.