Gentilini, uno dei brand più storici nella produzione di biscotti, ha recentemente avviato una campagna pubblicitaria di forte impatto a Milano. Presente in piazza Gae Aulenti con installazioni su maxischermi e video creativi, l’iniziativa segna un importante passo per il marchio, famoso per i suoi prodotti come “Osvego” e “Novellini“. Questa strategia avviene in un contesto di crescente interesse per il mercato milanese, dove l’azienda intende espandere la sua presenza.
La campagna pubblicitaria di Gentilini a Milano
Da dieci giorni, piazza Gae Aulenti è stata trasformata in un palcoscenico per Gentilini, grazie a una campagna di domination out-of-home che presenta la storica Vela e quattro maxischermi. Questa strategia è stata attuata per rinforzare l’awareness del brand all’interno del capoluogo lombardo, dove Gentilini sta cercando di conquistare nuovi consumatori. Tradizionalmente noto per essere il protagonista delle colazioni romane, Gentilini punta a far crescere la sua popolarità anche nel nord Italia.
La scelta di allestire un evento di tale portata è il risultato di un’attenta analisi delle opportunità di crescita nel mercato milanese. L’azienda ha individuato uno spazio significativo per espandere la sua clientela e ha deciso di affrontare questa sfida con un approccio audace. La campagna non solo intende far conoscere i prodotti, ma anche stabilire una connessione con i milanesi, sfruttando il potere dell’umorismo e del riconoscimento di cultura locale.
Al.ta Agency e la creatività della campagna
Per realizzare questa ambiziosa iniziativa, Gentilini ha collaborato con Al.ta Agency, un’agenzia recentemente lanciata come spin-off della media company Al.ta Cucina. La creatività di Al.ta Agency si è manifestata attraverso video pubblicitari che mettono in luce le differenze culturali e il tipico confronto tra Roma e Milano. Questi video non solo divertono ma catturano anche nel segno, esprimendo un messaggio chiaro e diretto sui ritmi di vita delle due città.
Il contrasto tra Roma e Milano diventa il fil rouge della campagna, enfatizzando la vivacità e il modo di vivere romano rispetto alla frenesia milanese. I messaggi ironici, come “Milanesi, vogliamo insegnarvi a fare tardi la mattina” e “A questo punto mettila nel calendar, la colazione”, fanno parte di un gioco comunicativo, nello stesso tempo fresco e provocatorio. Al centro della narrazione c’è la colazione, un momento che Gentilini vorrebbe rivalutare e allungare, risvegliando nei milanesi l’interesse per una pausa più rilassante.
Il concorso interattivo: Team Osvego vs Team Novellini
Un’altra iniziativa interessante che accompagna questa campagna è il concorso “Team Osvego vs Team Novellini”. L’idea è di stimolare il coinvolgimento dei consumatori, che hanno la possibilità di vincere una Nintendo Switch ogni giorno. Questo elemento di gamification non solo aumenta l’engagement, ma crea anche un senso di comunità tra i partecipanti, sfidando le preferenze tra i due storici prodotti di Gentilini.
Il concorso offre anche un’opportunità di attivazione sui social media, dove i partecipanti possono condividere le loro esperienze e preferenze. La scelta di incentivare la partecipazione attraverso un premio popolare come la Nintendo Switch dimostra la volontà di Gentilini di connettersi con un pubblico più giovane e abituato a un’interazione digitale.
In definitiva, questa campagna pubblicitaria rappresenta una nuova era per Gentilini, segnalando il suo intenzione di crescere e affermarsi anche al di fuori dei confini romani. Con un messaggio chiaro e un approccio creativo, il marchio sembra pronto ad affrontare e conquistare anche il mercato milanese, in un dialogo vivace e incisivo con i suoi consumatori.
Ultimo aggiornamento il 14 Novembre 2024 da Marco Mintillo