Una nuova iniziativa di Heineken mira a trasformare il modo in cui i giovani scelgono i loro locali per socializzare. Con il lancio della web app ‘Bar Dating’, l’azienda cerca di incoraggiare i ragazzi a uscire dalla loro routine abituale e a esplorare nuove mete per il tempo libero. Implementando un meccanismo simile a quello delle applicazioni di incontri, l’idea è di rendere la ricerca di bar più dinamica e coinvolgente.
La questione della varietà nei locali frequentati
Uno studio condotto da OnePoll per Heineken svela un dato interessante: la maggior parte dei giovani, precisamente il 73%, tende a ritornare sempre nei medesimi luoghi quando esce con gli amici. Anche se quasi la metà degli intervistati è attratta dalla varietà e desidera scoprire nuovi ambienti, i timori sono significativi. Infatti, il 20% degli intervistati esprime preoccupazione nel scegliere un locale che potrebbe non soddisfare il gruppo, mentre il 18% si sente scoraggiato dalla difficoltà di trovare un compromesso per tutti. Inoltre, il 15% si sente sopraffatto dalla vasta selezione di opzioni proposte. Questi dati suggeriscono che, nonostante l’interesse per esplorare, gli ostacoli sociali e decisionali recludono i giovani nelle loro zone di comfort.
Il bar come punto d’incontro per giovani
I bar continuano a rappresentare la scelta preferita dai giovani per fare nuove conoscenze e arricchire la propria vita sociale. L’app ‘Bar Dating’ di Heineken intende abbattere le barriere e facilitare le nuove esperienze. Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, ha sottolineato: “Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar può rivelarsi complicato.” Con questo progetto, l’azienda vuole incentivare i ragazzi a trovare nuovi locali in modo semplice e immediato, perché come afferma un grosso numero di intervistati, il 58% dei 18-34enni desidera esplorare nuovi bar nello stesso modo in cui cercano appuntamenti, quindi con un semplice swipe.
L’ambassador Tommaso Zorzi e gli eventi #BarDating
Per promuovere ‘Bar Dating’, Heineken ha arruolato Tommaso Zorzi, noto conduttore televisivo e digital creator, come ambassador ufficiale. Zorzi ha dichiarato: “È ora di iniziare a ‘uscire’ con più bar e a esplorare cose nuove! Restare fedeli alle solite abitudini è rassicurante, ma diciamolo: la monotonia non fa scintille.” Questo commento riflette il desiderio comune di rinnovare le esperienze sociali e la volontà di uscire fuori da schemi consolidati. Per celebrare il lancio della web app, Heineken ha in programma una serie di eventi #BarDating a Roma e Milano nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio, invitando i giovani a partecipare e scoprire insieme nuovi locali.
Con ‘Bar Dating’, si presenta un’opportunità per i giovani di tornare a vivere la socialità in modo originale e stimolante. Insomma, un’iniziativa che potrebbe realmente cambiare le abitudini di uscite serali, unendo la modernità delle app alle tradizioni dei ritrovi al bar.