Hyundai, storica casa automobilistica, punta a rinnovare la propria immagine e posizionamento in Italia attraverso un focus strategico sulla qualità e sull’efficienza dei suoi modelli. Francesco Calcara, neo presidente e ceo di Hyundai Motor Company Italy, ha espresso l’importanza di rendere il marchio facilmente riconoscibile e apprezzato dai consumatori italiani, spingendo su valori chiari e distintivi. L’azienda si trova attualmente a una fase cruciale, in cui l’elettrificazione dei veicoli è diventata una priorità fondamentale e un’opportunità per distinguersi.
Riconfigurare il marchio Hyundai
Alla base della strategia di Hyundai in Italia c’è la volontà di comunicare efficacemente i valori del marchio, partendo dalle sue fondamenta: il concetto di “value for money”. Questa filosofia implica offrire ai clienti il miglior prodotto possibile a un prezzo competitivo. Calcara ha sottolineato che, nonostante il grande successo di modelli come il SUV Tucson, molti automobilisti acquistano queste vetture non tanto per l’affiliazione al marchio, quanto per le caratteristiche specifiche del modello. È essenziale, quindi, riposizionare Hyundai nella mente dei consumatori, enfatizzando non solo la qualità dei suoi veicoli, ma anche cosa rende unica l’esperienza Hyundai.
Calcara evidenzia l’importanza di evolvere l’immagine del marchio. Si tratta di compiere un lavoro significativo per trasmettere le caratteristiche distintive di Hyundai come marca, attraverso una comunicazione che chiarisca non solo i benefici del prodotto, ma anche l’impegno dell’azienda verso l’innovazione e la sostenibilità. La percezione attuale deve essere riformulata, affinché i consumatori possano identificarsi con il marchio stesso e non solo con i singoli modelli.
Affrontare le sfide dell’elettrificazione
Calcara è consapevole delle sfide poste dall’elettrificazione, che richiede una trasformazione del mercato automotive. Hyundai, tuttavia, gode di un ampio portafoglio di modelli, coprendo quasi l’80% delle esigenze del mercato dagli A ai D-SUV. L’azienda si distingue per l’ampia varietà di motorizzazioni, abbracciando complessi sistemi di propulsione che includono benzina, diesel, mild hybrid, full hybrid e propulsione elettrica.
Hyundai possiede una leadership significativa nel settore dell’idrogeno, avendo lanciato sul mercato il primo modello a idrogeno nel 2013. Questo mette in evidenza un approccio aggressivo e pionieristico nello sviluppo di tecnologie di alimentazione alternative. Con una gamma produttiva così diversificata, Hyundai si posiziona come un attore strategico anche nell’adattamento alle normative che favoriscono i veicoli elettrici e ibridi.
La tecnologia avanzata di Hyundai, con una rete elettrica a 800 Volt, consente un’efficienza nella ricarica e una performance su cui i consumatori possono contare. In un contesto dove l’elettrico è sempre più parte della mobilità quotidiana, l’azienda mira a presentarsi come un punto di riferimento per il comfort e la sicurezza negli spostamenti urbani.
Inster: il nuovo city SUV
Un elemento di spicco nella strategia di Hyundai è il lancio del nuovo city SUV chiamato Inster, progettato per eccellere negli ambienti urbani. Questo modello ha un’autonomia di 500 km in ambito urbano con una sola ricarica, e fino a 370 km seguendo il ciclo WLTP. Questa prestazione è particolarmente interessante per chi vive in città, dove le necessità di ricarica sono elevate.
Le dimensioni compatte rendono Inster agile e facile da parcheggiare, una caratteristica importantissima per i conducenti urbani. La qualità dell’abitabilità è notevolmente alta rispetto alla competizione, offrendo un comfort che risponde perfettamente alle esigenze dei clienti. Il posizionamento del prezzo di Inster sotto i 25.000 euro apre a un pubblico più ampio, facilitando l’accesso alla mobilità elettrica per molte persone.
Il design e lo stile, fondamenti importanti per i clienti italiani, sono stati curati nei minimi dettagli per attrarre un mercato sempre più esigente. Hyundai punta su questo modello per attrarre anche coloro che sono nuovi all’elettrico, consapevoli delle sfide e dei benefici di un’automobile che si distingue nel panorama attuale.
Competizione con i produttori cinesi
Il panorama automotive sta subendo rapide trasformazioni, e la concorrenza con i produttori cinesi è un tema delicato. Calcara esprime rispetto per le evoluzioni rapide dei marchi cinesi, notando come abbiano colmato il gap tecnologico esistente. Tuttavia, sottolinea che Hyundai detiene vantaggi in termini di offerta e qualità dei suoi modelli, che si basano su un know-how consolidato e una forte presenza nel mercato.
Mentre le auto elettriche tendono a uniformarsi, le differenze emergono sempre più dal valore del marchio e dell’esperienza del cliente. Le case auto europee potrebbero avvertire la pressione della velocità di adattamento dei competitori cinesi, rendendo cruciale per Hyundai mantenere un passo avanti attraverso tecnologie e servizi di alta qualità.
Innovazione e futuro del gruppo
Guardando oltre il 2025, Calcara mette in evidenza la volontà di espandere l’orizzonte di Hyundai. Il gruppo si sta muovendo verso una visione di mobilità intelligente che include robotica e intelligenza artificiale. Queste tecnologie sono già in fase di implementazione con progetti come i robotaxi a San Francisco, segnando un importante passo verso una trasformazione del business.
Hyundai non vuole più essere considerata solo come produttore di automobili, ma un provider di mobilità sostenibile, integrando stili di vita e necessità dei consumatori in un’ottica più ampia. L’azienda mira a un concetto di “Progress for Humanity”, estendendo il proprio impegno verso la tecnologia e l’innovazione, e sottolineando la sua ambizione di essere più di un semplice marchio automobilistico. La prospettiva è chiara: offrire soluzioni di mobilità sempre più centrali nella vita quotidiana delle persone attraverso un servizio attento alle esigenze del mercato.
Ultimo aggiornamento il 7 Gennaio 2025 da Elisabetta Cina