Il mondo del design e della moda ha celebrato una sinergia creativa in occasione della Project Week organizzata da IED Firenze in collaborazione con Leone 1857, storica azienda di confetteria. Questo evento ha visto protagonisti gli studenti del corso impegnati nel reinterpretare l’identità di un marchio che, da oltre un secolo e mezzo, rappresenta l’eccellenza italiana nel settore delle caramelle e dei cioccolatini. L’incontro dei talenti emergenti con un patrimonio così ricco ha generato un’esperienza formativa unica, unendo passato, presente e futuro in un’applicazione pratica di marketing, design e comunicazione.
La Project Week: Un’Occasione Unica per Studenti e Aziende
Nel febbraio scorso, IED Firenze ha dato vita a un progetto che ha coinvolto 110 studenti dei corsi triennali di design, comunicazione, marketing e moda. Coordinati da 30 docenti e tutor, questi giovani futuri professionisti sono stati suddivisi in 10 gruppi interdisciplinari, ognuno dei quali ha collaborato con Leone 1857 per lo sviluppo di una capsule collection. L’iniziativa ha avuto come scopo principale quello di esplorare i valori distintivi del marchio attraverso l’ideazione di nuove confezioni in latta per caramelle e cioccolato, adattate alle tendenze stagionali come primavera-estate e autunno-inverno.
Mario De Luca, Marketing Director di Leone 1857, ha espresso il significato di questo connubio: “Collaborare con IED Firenze è un’opportunità per far emergere la creatività dei giovani talenti. Scoprire idee fresche e innovative è essenziale per la nostra missione di mantenere vivo il brand, unendo tradizione e modernità.” Da questa dichiarazione traspare l’importanza dell’apprendimento pratico in un contesto aziendale reale, elemento fondamentale nella formazione delle nuove generazioni.
I Gruppi di Lavoro e il Processo Creativo
Durante la settimana di lavoro intenso, gli studenti hanno avuto l’opportunità di immergersi nella storicità di Leone 1857. Hanno analizzato attentamente il materiale d’archivio fornito dall’azienda, portando avanti un’analisi di mercato per comprendere il posizionamento del brand e i gusti dei consumatori.
Ogni gruppo ha quindi creato progetti che hanno avuto in mente di combinare diversi ambiti disciplinari, puntando sul packaging e sul design dell’esposizione. Tra i risultati spiccavano delle grafiche innovative per il packaging che richiamano l’estetica classica di Leone: motivi geometrici, eleganza nei colori, goffrature ricercate e tocchi dorati. Inoltre, il design dell’espositore per i punti vendita è stato concepito per garantire visibilità e attrattiva commerciale.
Oltre a ciò, gli studenti hanno elaborato campagne comunicative complete per il lancio della collezione. Queste includevano concetti creativi e slogan in linea con i valori del marchio, attività sui social media – in particolare su TikTok, attraverso reel accattivanti e video teaser – e idee per un evento di lancio che celebrasse l’unione tra design e tradizione.
L’Innovazione Incontra la Tradizione: Presentazione dei Progetti
Al termine della Project Week, i gruppi hanno presentato i loro progetti a un panel di rappresentanti dell’azienda. Le proposte sono state valutate su diversi criteri, tra cui originalità, coerenza con i valori storici di Leone 1857, efficacia comunicativa, sostenibilità e praticità delle soluzioni proposte. In questo processo, gli studenti hanno avuto modo di confrontare la loro visione creativa con le esigenze del mercato attuale, mettendo alla prova le loro capacità e la loro preparazione.
Un’ulteriore componente di innovazione è stata l’inclusione di un progetto per un capo d’abbigliamento o accessorio in edizione limitata, realizzato dagli studenti dei corsi di moda. Questo aspetto ha permesso di espandere ulteriormente l’interdisciplinarità del progetto, offrendo nuovi stimoli creativi e opportunità di apprendimento.
La settimana di Project Week a IED Firenze non solo ha rappresentato un momento di creatività, ma ha anche sottolineato l’importanza di un approccio formativo che arricchisce gli studenti, preparandoli ad affrontare le sfide di un mondo in continua evoluzione, dove storia e innovazione devono coesistere per garantire il successo a lungo termine.