Il Giffoni Film Festival, noto punto di riferimento per il cinema ragazzi, è stato protagonista di una recente analisi di mercato condotta da Deloitte, che ha stimato il valore economico del marchio a ben 71 milioni di euro. Questa cifra emerge al termine della 54/a edizione del festival, tenutasi a Giffoni Valle Piana, un evento che ogni anno attira l’attenzione di giovani cinefili da tutto il mondo. Il report offre una visione dettagliata dell'impatto economico e sociale del festival nel contesto locale e nazionale, utilizzando metodologie innovative per calcolare il suo valore reale.
Analisi del valore economico del brand Giffoni
Metodologie utilizzate da Deloitte
La valutazione del brand Giffoni è stata effettuata attraverso il metodo Relief from Royalty, che stima il valore economico di un marchio in base ai diritti di royalty che un’impresa dovrebbe affrontare per utilizzare un marchio di terzi. In questo caso, la stima iniziale del valore economico del marchio Giffoni era di circa 7 milioni di euro. Questa cifra rappresenta solo una parte del potenziale economico messo in luce dalla ricerca.
L'importanza della brand awareness
Successivamente, Deloitte ha ampliato il suo campo di indagine includendo la brand awareness, un fattore cruciale per comprendere il valore totale di un marchio. Questo parametro prende in considerazione l'esposizione mediatica e la visibilità del festival sui vari canali di comunicazione, da quelli tradizionali come tv e radio a quelli digitali come i social media e i portali web. L'analisi ha riportato un valore associato alla brand awareness di 45 milioni di euro, un dato che sottolinea l’impatto significativo che il Giffoni Film Festival ha sulla percezione del pubblico e sull’interesse del settore audiovisivo per i più giovani.
L'impatto sociale del festival
Il valore generato nelle località ospitanti
Oltre a considerare il valore economico e la brand awareness, Deloitte ha esaminato anche il "valore sociale" del festival, un aspetto che misura l’impatto positivo che il marchio Giffoni genera nelle località che ospitano l’evento. Questo valore è calcolato sulla base delle ricadute economiche durante tutto l'arco dell'anno, tenendo in considerazione l’afflusso di visitatori, le opportunità di lavoro e le attività commerciali attivate in seguito all’evento.
Risultati dell'analisi
Grazie a questo approccio, il valore sociale del festival è stato stimato in 71 milioni di euro. Tale cifra non solo evidenzia l'importanza del Giffoni Film Festival come manifestazione culturale, ma anche il suo ruolo cruciale come driver economico per la comunità locale. Le ricchezze generate dal festival si riflettono in una serie di benefici, dall'aumento delle presenze turistiche all’attivazione di nuovi servizi, che contribuiscono significativamente allo sviluppo sostenibile della regione.
La 54/a edizione del Giffoni Film Festival ha quindi dimostrato di essere molto più di una semplice rassegna cinematografica, delineando un potere economico e sociale che merita attenzione e riconoscimento.
