Negli ultimi anni, il panorama globale delle beverage funzionali ha subito una considerevole evoluzione, delineando un nuovo modo di pensare alla salute e al benessere. Paesi come Regno Unito e Spagna hanno già integrato nel tessuto del consumismo quotidiano diverse opzioni di bevande salutari, tra cui shot benessere, smoothies, kombucha, mocktails e acque vitaminiche. In Italia, sebbene il settore sia ancora in fase embrionale, ci sono segnali promettenti di crescita, stimolati dalla crescente domanda di prodotti che combinano gusto e benefici per la salute. Questo articolo esplora la recente iniziativa di Atlante, un marchio emergente che si inserisce in questo trend con la sua nuova linea di bevande funzionali, Bloom Drop, prevista per il lancio nell’estate del 2024.
L’ingresso di Bloom Drop nel mercato italiano
Atlante ha deciso di rispondere a un’esigenza di mercato evidente, quella di una proposta di bevande funzionali in Italia. Il progetto Bloom Drop rappresenta una risposta diretta a un vuoto nell’offerta attuale, mirato a soddisfare la crescente richiesta di drink che uniscano funzionalità e piacevolezza al gusto. La linea Bloom Drop consta attualmente di due shot: uno a base di limone e zenzero, e l’altro che comprende curcuma. Inoltre, è disponibile una kombucha aromatizzata con limone e zenzero. Questi prodotti sono progettati non solo per deliziare il palato, ma anche per rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più attento al benessere.
L’interesse verso le beverage funzionali si sta manifestando chiaramente nei dati di mercato. Negli ultimi dodici mesi, le vendite di shot salutari hanno mostrato un incremento dell’11,7% a volume, mentre il mercato dei succhi di frutta freschi evidenzia un aumento del 4,3% in termini di valore. Questo trend crescente evidenzia un cambiamento nei comportamenti dei consumatori italiani, sempre più orientati verso scelte alimentari che garantiscano benefici tangibili sulla salute, al centro del dibattito contemporaneo riguardo la nutrizione.
Il potere funzionale degli ingredienti naturali
Bloom Drop si distingue per l’utilizzo di ingredienti naturalmente benefici, mostrati per le loro proprietà salutistiche. Gli shot a base di limone e zenzero sono concepiti per offrire supporto mirato all’organismo, con il limone che, ricco di vitamina C, agisce come potente antiossidante, contribuendo a rafforzare le difese immunitarie. Lo zenzero, noto per le sue qualità antinfiammatorie e digestive, rappresenta un ulteriore supporto alla salute dell’apparato digerente, mirato a prevenire infiammazioni.
Dall’altra parte, la curcuma, un ingrediente spesso associato a pratiche di medicina tradizionale, è celebre per le sue proprietà antiossidanti e anti-infiammatorie. La curcumina, il principio attivo che contiene, ha dimostrato potenzialità nel ridurre l’infiammazione e nel supportare la salute articolare. La kombucha, invece, sinergizza i benefici dei probiotici naturali con le note aromatiche di limone e zenzero, fornendo un’esperienza gustativa effervescente che favorisce il benessere intestinale, e rispondendo a una richiesta crescente per prodotti che promuovono una digestione sana.
Design e packaging: comunicare freschezza e modernità
Il design del packaging di Bloom Drop non è mero aspetto estetico, ma una strategia di comunicazione mirata. Realizzato dal team interno di Atlante, il packaging si differenzia per la scelta di colori vivaci e grafiche coinvolgenti, attirando l’attenzione e comunicando un senso di freschezza e modernità. I colori brillanti sono stati attentamente scelti per evocare le tonalità naturali degli ingredienti, mentre le immagini illustrative rappresentano visivamente la freschezza di limoni e radici di zenzero.
Anna Matilde Sala, Junior Graphic Designer di Atlante, spiega come il design intenda parlare direttamente al consumatore, trasmettendo valori di freschezza e salute. “Il testo, posizionato su sfondi colorati, crea un movimento visuale che rende il packaging non solo pratico, ma attraente e coinvolgente per i consumatori.”
Crescita digitale e connessione con i consumatori
Un passo fondamentale nella strategia di Bloom Drop è rappresentato dal lancio della landing page, che segna l’inizio di una forte presenza digitale. Questa piattaforma è stata progettata per garantire un’esperienza utente intuitiva e accessibile, consentendo ai consumatori di esplorare i prodotti, conoscere i benefici e identificare facilmente i rivenditori. Non si tratta solo di facilitare l’accesso ai prodotti, ma anche di costruire una community di clienti interessati al benessere e alla salute.
Giorgia Tondini, Digital Marketing Manager di Atlante SRL, sottolinea come la landing page sia stata sviluppata con un approccio pragmatico ma efficace, creando una base solida per una futura espansione in un sito web completo, mantenendo al centro l’identità e i valori del marchio Bloom Drop.
Atlante: un pioniere dell’innovazione nel mercato delle bevande funzionali
Il lancio di Bloom Drop rappresenta solo uno degli innumerevoli passi intrapresi da Atlante verso l’innovazione nel mercato delle beverage funzionali in Italia. L’azienda si impegna a investire continuamente nel settore della ricerca e dello sviluppo per anticipare e soddisfare le esigenze dei consumatori. Secondo Elisa Tabanelli, Category Manager, la strategia di Atlante si basa su una comprensione approfondita delle tendenze di mercato e delle preferenze emergenti dei consumatori, focalizzandosi su un’offerta di prodotti innovativi e di alta qualità.
Con il crescente interesse per il benessere e la salute, il mercato delle bevande funzionali in Italia si dispone ad un’espansione significativa. Per Atlante, ciò implica un’opportunità continua di esplorazione, sviluppo di nuove varianti per la linea Bloom Drop e ampliamento della rete distributiva per raggiungere un numero sempre maggiore di consumatori. “L’abilità nel rispondere rapidamente alle tendenze emergenti e nel fornire innovazioni sarà decisiva per posizionarsi con successo in un contesto di mercato sempre più competitivo.”