La tradizione natalizia milanese si arricchisce nuovamente con il panettone Giovanni Cova & C., simbolo indiscutibile dell’arte dolciaria di Milano. Con il suo messaggio evocativo “Sei il mio Natale“, il brand mira a collegare le emozioni e i ricordi più cari legati a questa festività. La campagna pubblicitaria, attiva per tutto il mese di dicembre, promette di catturare l’attenzione attraverso strategie di comunicazione mirate.
Piano di comunicazione: un messaggio per il Natale
Giovanni Cova & C. ha messo in rotta il suo piano di comunicazione, concentrato su una presenza robusta nei più noti periodici di lifestyle e gastronomia. Riviste come Vanity Fair, Grazia, Io Donna, ma anche testate specializzate come La Cucina Italiana, Elle Gourmet e Sale & Pepe, ospiteranno la campagna. Questi spazi offrono visibilità al panettone, permettendo di veicolare il messaggio eccentrico che celebra la gioia del Natale e le tradizioni culinarie milanesi.
Il periodo prediletto per la massiccia esposizione del panettone è fissato nelle prime due settimane di dicembre. Durante questo lasso di tempo, otto località strategiche di Milano diventeranno il palcoscenico di imponenti affissioni pubblicitarie. Luoghi di alto traffico e prestigio come Piazza Piemonte, Corso Matteotti, Piazza Amendola e Corso Garibaldi saranno adornati con le maxi-affissioni che annunciano il dolce simbolo del Natale meneghino.
Il panettone protagonista del Natale italiano
Il panettone classico, ricco di uvetta e canditi, è più di un semplice dolce: rappresenta un’icona culturale per Milano e per l’Italia. Quest’anno, il suo allure è accentuato da un allestimento scenico che fa da cornice perfetta. Immaginate un’atmosfera incantata dove un presepe moderno si mescola con la magia di un paesaggio invernale, caratterizzato da fiocchi di neve leggeri e giocattoli natalizi.
La campagna “Sei il mio Natale” va oltre la semplice vendita. Viene trasmesso un concetto profondo: il panettone è una rappresentazione affettiva, simbolo di legami familiari e di amicizie sincere, proprio come le decorazioni e i momenti condivisi durante le festività. Questa narrazione intende toccare il cuore dei consumatori, rendendo ogni morso del panettone un’esperienza che trascende il gusto.
Una strategia chiara alla base della campagna
Marta Muzzi, responsabile marketing dell’azienda Idb, detentrice del brand Giovanni Cova & C., afferma l’importanza di presenziare attivamente nel periodo natalizio. La volontà è di sostenere l’identità di marca e posizionare il panettone sui tavoli di chi ama sapori autentici e tradizioni. L’approccio di marketing mira a raggiungere un pubblico vasto, abbracciando chi cerca dolcezza e autenticità durante le festività.
La creatività e la pianificazione della campagna sono curate da Mistral Branding & Communication, mentre Abu Media si occuperà della gestione delle affissioni. Queste collaborazioni professionali riflettono l’impegno dell’azienda nel voler comunicare in maniera efficace e contemporanea la riconoscibilità del panettone Giovanni Cova & C., da sempre simbolo del Panétun de Milan.
La campagna di quest’anno non è solo un’operazione commerciale, ma un invito a riscoprire le tradizioni, i legami e la bellezza del Natale attraverso un prodotto che, nel tempo, è diventato parte integrante del nostro patrimonio culturale.
Ultimo aggiornamento il 4 Dicembre 2024 da Donatella Ercolano