Il Consorzio del Parmigiano Reggiano ha annunciato una novità imperdibile: sarà sponsor ufficiale del Miami Open 2025, presentato da Itaú, uno dei tornei di tennis più seguiti a livello internazionale. Si svolgerà dal 16 al 30 marzo e coinvolgerà quasi 200 dei migliori atleti del mondo, rendendo l’occasione un palcoscenico ideale per l’eccellenza italiana. I visitatori del torneo potranno così gustare il famoso formaggio, mentre il Consorzio intende lanciare delle attività emozionanti per intrattenere i fan durante queste due settimane.
L’importanza del Miami Open
Il Miami Open, che ha radici dal 1985, rappresenta un appuntamento annuale di grande richiamo, attirando circa 400.000 spettatori ogni anno all’Hard Rock Stadium di Miami Gardens. Questo torneo, parte del circuito ATP Masters, è l’ideale per promuovere il Parmigiano Reggiano a un vasto pubblico. Grazie alla sponsorizzazione, il Consorzio potrà presentare il proprio prodotto in contesti unici e suggestivi, aumentando così la propria visibilità e riconoscibilità.
Un’esperienza gastronomica unica
Durante l’evento, il Parmigiano Reggiano sarà presente nei menù delle suite e nei punti di ristoro. Offrendo piatti tradizionali accanto a creazioni innovative, come gelati su stecco a base di Parmigiano, l’obiettivo è di creare un connubio tra sport e gastronomia. Intere forme di formaggio, decorate con il logo del Miami Open, saranno esposte in alcune aree del torneo come l’area del Player’s Club. Questa visibilità non solo aumenta l’appeal del gastronomo italiano, ma fornisce anche un’opportunità per educare il pubblico sulla qualità e l’autenticità della Dop.
Attività coinvolgenti per il pubblico
Il 21 marzo si celebrerà il “Parmigiano Reggiano Day”, una giornata interattiva che vedrà la partecipazione del noto chef canadese David Rocco. I fan del tennis saranno messi alla prova da una “Pronunciation Challenge”, in cui dovranno pronunciare correttamente il nome del formaggio, famoso per la sua complessità. I partecipanti che si cimenteranno nella sfida verranno premiati con Parmigiano Reggiano e gadget esclusivi. Queste attività sono progettate per coinvolgere i visitatori e far conoscere meglio il prodotto, spesso confuso con altri formaggi.
Le strategie di visibilità
Oltre alla degustazione, la sponsorizzazione prevede un ampio utilizzo dei canali digitali e social. Grazie a integrazioni nei media sportivi, videowall e visibilità nei cartelloni pubblicitari trasmessi dal Tennis Channel, il Parmigiano Reggiano sarà ovunque. Contenuti creativi saranno condivisi sui social e nella struttura del torneo stesso. Questo approccio mira a capitalizzare la grande visibilità offerta dall’evento per espandere ulteriormente il riconoscimento del marchio.
Opportunità di crescita nel mercato statunitense
Carmine Forbuso, Chief Marketing Officer del Parmigiano Reggiano, ha sottolineato l’importanza strategica di questa collaborazione. “Gli Stati Uniti rappresentano il nostro principale mercato estero, con una quota del 22,5%, corrispondente a oltre 16.000 tonnellate esportate nel 2024.” La domanda crescente per prodotti autentici, unita alla visibilità del Miami Open, offre un’occasione irripetibile per raccontare la storia, i valori e l’unicità del Parmigiano Reggiano. Non è solo una sponsorizzazione, ma un link fondamentale con i consumatori, tra cui molti americani, in un ambiente internazionale dove il tennis è una passione condivisa.