Negli ultimi vent’anni, il turismo in Umbria ha attraversato alti e bassi, riflettendo non solo l’attrattiva di questa regione ma anche le sfide globali. Un’analisi condotta da Giuseppe Coco dell’Agenzia Umbria Ricerche fornisce un quadro chiaro dell’evoluzione del settore, mostrando come siano cambiati i flussi turistici e le dinamiche economiche dal 2004 al 2024.
Crescita costante dal 2004 al 2016
Nei dodici anni compresi tra il 2004 e il 2016, il turismo in Umbria ha conosciuto una crescita costante, con le presenze che sono aumentate da 5,75 milioni a quasi 6 milioni. Questa tendenza è stata sostenuta da una promozione efficace delle risorse culturali e naturali della regione, insieme a un significativo miglioramento delle infrastrutture di accoglienza. La situazione ha visto lievi oscillazioni, come nel 2009-2010, in seguito alla crisi economica globale, che ha impattato in modo limitato i flussi turistici.
Coco sottolinea come la valorizzazione del patrimonio immateriale e materiale sia stata cruciale in questo periodo. Le iniziative per attrarre visitatori, come eventi culturali e festival, hanno reso l’Umbria una meta ambita per coloro che cercavano esperienze autentiche e di qualità . Inoltre, il miglioramento delle infrastrutture, incluso il potenziamento dei trasporti e delle strutture ricettive, ha agevolato l’accessibilità e l’attrattività della regione.
L’impatto del terremoto del 2016
Il 2017 ha segnato una battuta d’arresto per il turismo umbro, a causa del devastante terremoto del 2016. Le presenze sono calate drasticamente a 5,48 milioni, evidenziando come la percezione di insicurezza e i danni subiti abbiano influito negativamente sulla domanda turistica. Coco spiega che questo evento ha avuto effetti duraturi, e la ripresa è avvenuta in modo solo parziale nei due anni successivi.
Il panorama turistico ha dovuto affrontare la sfida di ripristinare la fiducia dei visitatori e di incentivare il ritorno nei luoghi colpiti. Si sono avviate campagne di comunicazione per rassicurare i turisti sulla sicurezza dei vari borghi e delle bellezze naturali, puntando sulla resilienza e sul valore culturale delle aree rimaste intatte.
La ripresa post-terremoto e l’impatto della pandemia
Tra il 2018 e il 2019, il settore ha mostrato segni di ripresa, con le presenze che sono salite a 6,15 milioni nel 2019. Questo incremento è stato attribuito a strategie di promozione più incisive e a un’offerta turistica arricchita da itinerari enogastronomici e esperienze immerse nella natura. La crescita dell’interesse per borghi caratteristici e il turismo esperienziale hanno sicuramente contribuito a richiamare un pubblico variegato.
Tuttavia, l’emergenza sanitaria del 2020 ha di nuovo colpito il settore, portando a una drammatica riduzione delle presenze a soli 3,17 milioni, il livello più basso dell’intero periodo analizzato. La pandemia ha costretto gli operatori del settore a rivedere le proprie strategie e a adattarsi a un cambiamento radicale delle abitudini turistiche.
Verso una nuova era di crescita nel turismo umbro
Dal 2022, il turismo in Umbria ha intrapreso una ripresa vigorosa, superando i risultati pre-pandemia con 6,31 milioni di presenze e continuando a crescere nel 2023, arrivando a 6,87 milioni. Le stime per il 2024 indicano un ulteriore incremento, raggiungendo 7,31 milioni di presenze, segnando un nuovo massimo storico. Questo trend positivo è il risultato combinato di politiche di promozione strategica e dell’apprezzamento crescente per il patrimonio umbro, che combina storia, cultura e gastronomia.
L’analisi degli arrivi fra il 2004 e il 2024 evidenzia dinamiche significative. Mentre le presenze raccontano la durata dei soggiorni, gli arrivi forniscono una misura diretta dell’attrattività della regione. È chiaro che l’Umbria ha saputo adattarsi e rispondere positivamente alle sfide, confermandosi come una delle destinazioni più affascinanti per i turisti.