Illycaffè, rinomato per la sua dedizione al caffè di alta qualità sostenibile, ha recentemente svelato la sua nuova campagna di comunicazione, intitolata ‘L’emozione del gusto’. Protagonista della campagna è Massimo Bottura, chef stellato e ambassador del brand dal 2023. Al centro dell’iniziativa, il sistema innovativo X▪Caps, che promette di rivoluzionare l’esperienza del caffè a casa, frutto di oltre novant’anni di expertise illy nella preparazione di questa bevanda.
Dettagli della campagna
La campagna, pensata in collaborazione con Ipg Coffee Table e realizzata da Think|Cattleya con la regia di Gabriele Mainetti, è andata in onda a partire dal 4 maggio. ‘L’emozione del gusto’ ha come obiettivo quello di presentare ufficialmente al pubblico X▪Caps, un sistema che offre una nuova esperienza sensoriale mai vista prima. I consumatori saranno guidati all’interno dell’universo del caffè di alta qualità, scoprendo come una preparazione d’eccellenza possa trasformarsi in un momento di condivisione e piacere quotidiano.
Cristina Scocchia, amministratore delegato di illycaffè, ha dichiarato che la campagna è stata progettata per far comprendere ai consumatori l’innovazione rappresentata da X▪Caps. L’obiettivo è dimostrare come un caffè di qualità prodotto con un sistema all’avanguardia possa diventare un’esperienza emozionale. Bottura, con la sua sensibilità culinaria, diviene il testimone perfetto dell’intento del brand, sottolineando la passione per l’innovazione e l’attenzione ai dettagli.
Lo spot pubblicitario
Il video promozionale si apre con un‘atmosfera festosa. Bottura celebra il compleanno di un membro della sua brigata, circondato da colleghi che lo sorprendono con un dolce e le candeline tradizionali. In questo contesto di convivialità, Bottura chiede a tutti di chiudere gli occhi per gustare il primo assaggio del caffè preparato con il sistema X▪Caps. La brigata immediatamente riconosce la qualità dell’aroma, apprezzando il design distintivo della capsula, realizzata in alluminio riciclato per l’85%. Uno sguardo attento alla sostenibilità è chiaramente presente, un elemento sempre più cruciale nel mondo moderno.
La produzione dello spot ha richiesto una particolare attenzione ai dettagli, riflettendo il valore che illycaffè attribuisce al suo prodotto. Ogni elemento è stato studiato per ricreare un legame emotivo con lo spettatore. La scena non si limita a mostrare il caffè come semplice bevanda, ma lo presenta come parte di un’esperienza umana e comunitaria.
La visione di Massimo Bottura
Massimo Bottura ha espresso la sua visione sul caffè, sottolineando come in Italia non sia mai passato in secondo piano, ma rappresenti un mezzo per esprimere bellezza, comunità e tradizione. La trasformazione del chicco di caffè fino ad arrivare nella tazzina è per lui un viaggio poetico che incarna lo spirito italiano. Bottura evidenzia come illy X▪Caps non si limiti solo a offrire un prodotto, ma racchiuda un modo di vivere, portando un valore aggiunto al rituale quotidiano del caffè.
L’importanza di condividere momenti speciali attorno a un caffè ben fatto è fondamentale. La qualità è un punto fermo della filosofia di Bottura, e il legame tra il caffè illy e l’arte culinaria rappresenta un connubio che esalta i semplici piaceri della vita.
L’approccio del regista
Gabriele Mainetti, il regista della campagna, ha descritto il suo desiderio di catturare l’essenza dell’esperienza sensoriale che ogni tazzina di caffè racchiude. La scelta di Massimo Bottura come figura centrale è stata strategica, in quanto il suo lavoro in cucina e il suo approccio al cibo si allineano perfettamente con i valori del brand. Ogni immagine è stata realizzata con grande cura, mirata a mettere in evidenza tutti gli aspetti significativi del caffè e dell’esperienza che esso porta con sé.
La campagna di comunicazione di illycaffè non si limiterà a uno spot singolo. È progettata per essere distribuita su diversi formati, dal digitale ai canali televisivi, compresi video e post sui social media. Un’ampia presenza online, anche su piattaforme come YouTube e TikTok, consente una diffusione capillare del messaggio, orientata a raggiungere un pubblico vasto e diversificato.