La resilienza delle imprese vinicole italiane si trova di fronte a sfide significative a causa dei dazi imposti dagli Stati Uniti. Questa situazione pone l’accento sull’importanza di diversificare i mercati di esportazione. Attualmente, solo cinque nazioni rappresentano il 60% dell’export di vino italiano. Denis Pantini, responsabile di Agrifood & Wine Monitor di Nomisma, ha discusso queste problematiche durante un incontro al Vinitaly, presentando la terza edizione del “Rapporto sulla competitività delle regioni del vino”, realizzato in collaborazione con UniCredit.
La concentrazione del mercato del vino italiano
Il report di Nomisma mostra che il vino italiano si distribuisce ormai in tutto il mondo, ma la concentrazione del mercato è preoccupante. Il 60% dell’export di vino proviene da soli cinque paesi, con gli Stati Uniti che si confermano il principale mercato, assorbendo il 24% delle esportazioni. Per contestualizzare, la Francia ha un indice di concentrazione del 51% , mentre la Spagna si attesta al 48%, con un’incidenza americana dell’11%. Questa situazione suggerisce che l’Italia deve esplorare con maggiore attenzione mercati alternativi, in particolare nell’Europa orientale e in Asia, che stanno mostrando un crescente interesse per il vino italiano.
Opportunità di crescita nei mercati emergenti
Negli ultimi dieci anni, alcuni paesi hanno aumentato in modo significativo gli acquisti di vino italiano. Corea del Sud , Polonia , Vietnam e Romania sono esempi di mercati dove le vendite di vino italiano stanno crescendo a ritmi superiori rispetto alla media del 5% registrata nel periodo 2014-2024. Questa imminente espansione dimostra l’importanza di rivolgersi a nuovi consumatori e di non restare ancorati ai mercati tradizionali. Investire in strategie di marketing e promozione in questi paesi emergenti potrebbe rivelarsi fondamentale per il futuro del settore vinicolo.
Consumatori americani inclini al vino italiano
Un’indagine condotta da Nomisma ha analizzato le preferenze di quasi 2.000 consumatori di vino nei tre stati americani con maggior consumo: New York, California e Florida. I risultati sono incoraggianti, poiché il 65% degli intervistati ha dichiarato di aver consumato vino nell’ultimo anno. Inoltre, sette consumatori su dieci hanno espresso una chiara preferenza per il vino italiano, attribuendo i loro gusti alla tradizione, alla varietà dei vitigni autoctoni e alla qualità percepita, che è vista come un buon rapporto qualità-prezzo. Questi dati dimostrano che il brand italiano è forte anche nei mercati più competitivi.
Implicazioni dei dazi americani per il settore vinicolo
Il presidente di Confagricoltura, Massimiliano Giansanti, ha commentato la crisi del settore, sottolineando come i dazi americani creino incertezza e tensioni finanziarie per produttori e consumatori. Anche se il mercato americano rappresenta un’opportunità interessante, i vincoli economici imposti dai dazi complessivamente aggravano la situazione. La speranza è quella di giungere a negoziati che permettano di ripristinare una certa normalità e di ridurre l’impatto di queste misure restrittive.
Il settore vinicolo italiano affronta dunque un periodo critico, ma le potenzialità per espandere la propria portata attraverso mercati in crescita e il sostegno alla tradizione vitivinicola possono rivelarsi la chiave per la resilienza e il futuro successo.