Un Fenomeno in Crescita
L'Italia è il secondo mercato europeo per concentrazione di influencer, con due milioni di figure attive, di cui il 21% del totale europeo. La presenza di influencer è particolarmente forte a Milano, Roma e Napoli, dove risiede la maggior parte di essi. L'analisi Eurispes sottolinea come gli influencer abbiano avuto un impatto significativo sulla società italiana tra il 2021 e il 2022. Il rapporto evidenzia che il 46% dei consumatori italiani ha acquistato almeno un prodotto consigliato da un influencer.
Il Potere dell'Influenza
Secondo l'Eurispes, l'83% dei consumatori tiene in considerazione i consigli di acquisto degli influencer. I settori principali influenzati sono il beauty, il food e il fashion. Una ricerca di Buzzoole ha rivelato che il 58% degli italiani segue gli influencer per ricevere informazioni e consigli, in particolare nei settori della cucina e dell'intrattenimento. Nel 2022 sono stati pubblicati oltre 146.000 contenuti sponsorizzati con hashtag della trasparenza, principalmente su Instagram e TikTok. Il formato più diffuso è il post seguito dai reel e dai video su YouTube e TikTok. La moda è il settore principale che utilizza gli hashtag della trasparenza, seguita dal food e dalla cosmesi.
La Regolamentazione Necessaria
Il crescente numero di creatori di contenuti e piattaforme ha reso cruciale la regolamentazione dell'attività degli influencer per proteggere i consumatori. L'Istituto dell'autodisciplina pubblicitaria ha introdotto il codice di autodisciplina della comunicazione commerciale, noto come digital chart, per regolare l'attività degli influencer. L'Unione Nazionale Consumatori monitora i casi di pubblicità occulta, mentre l'autorità garante della concorrenza e del mercato ha emesso linee guida per promuovere la trasparenza pubblicitaria.
L'Influenza Politica
Secondo un sondaggio Swg, il 27% della generazione z e il 24% dei millennials in Italia sarebbero favorevoli a un coinvolgimento politico degli influencer. Questo fenomeno, noto come 'news finds me', indica una crescente fiducia delle persone nei confronti degli influencer rispetto ai media tradizionali per quanto riguarda le informazioni politiche.
