Un’importante iniziativa si sta sviluppando nel Ponente ligure, dove i comuni di Cervo, Diano Arentino e Villa Faraldi stanno dando vita al progetto “Borghi di Ponente – Vie di pietra che abbracciano il mare”. Grazie alla vittoria nel bando PNRR nel 2022, questi comuni uniranno le forze per promuovere la rigenerazione e il rebranding del loro patrimonio culturale e rurale. La Open Mind Consulting di Torino è stata incaricata della comunicazione per questo ambizioso progetto, che punta a valorizzare l’offerta turistica del golfo dianese.
La valorizzazione del patrimonio culturale e rurale
Il progetto “Borghi di Ponente” non è solo un’iniziativa di marketing, ma rappresenta un’opportunità concreta per rilanciare l’economia locale attraverso la salvaguardia e la valorizzazione del patrimonio. Gli interventi previsti mirano a promuovere forme di turismo sostenibile, che possano destagionalizzare l’afflusso di visitatori e posizionare il territorio su scala internazionale. L’obiettivo è rendere la zona un punto di riferimento per le attività culturali e per la valorizzazione delle produzioni locali.
Il Comune di Cervo, che guida l’iniziativa, insieme ai due partner, ha saputo cogliere questa opportunità per mettere in mostra le peculiarità dei vari borghi. Il programma di interventi prevede, infatti, la riorganizzazione di eventi culturali, la promozione di percorsi storico-naturalistici e la creazione di opportunità per le imprese culturali locali. Cervo, Diano Arentino e Villa Faraldi si sono impegnati a costruire un nuovo modello di sviluppo che integri cultura, natura e sostenibilità .
Un futuro sostenibile e inclusivo
Il sindaco di Cervo, Lina Cha, ha espresso le aspettative del progetto, affermando che l’iniziativa dovrebbe riportare i borghi alla loro vivacità , creando un ecosistema culturale e lavorativo che possa attrarre diverse tipologie di visitatori. L’interesse va oltre il turismo tradizionale: si punta a coinvolgere anche professionisti in smart working, studenti e aziende che desiderano organizzare eventi formativi sul territorio.
La visione di Cha si concretizza in un’offerta ampia che comprende attività artistiche, eventi sportivi e momenti di intrattenimento che possano attrarre visitatori da lontano. La proposta è quella di creare spazi di condivisione dove le persone possono entrare in contatto con la cultura locale, immergendosi nella bellezza naturale e storica della Liguria.
Open Mind Consulting e la comunicazione
La gestione della comunicazione è stata affidata a Open Mind Consulting, un’agenzia di Torino specializzata in branding e strategie di comunicazione. Angela Marini, CEO dell’agenzia, ha sottolineato l’importanza di raccontare il Ponente ligure da una nuova prospettiva, spostando l’attenzione dall’offerta esclusivamente balneare a quella dell’entroterra. La strategia comunicativa avrà un focus su prodotti locali, esperienze autentiche e culturalmente significative, creando sinergie tra il mare e le terre adiacenti.
L’obiettivo è di rafforzare l’identità dei borghi, facendo emergere le loro peculiarità culturali e le produzioni enogastronomiche. Marini ha ribadito l’importanza di integrare il patrimonio culturale, rustico e religioso con la promozione di eventi che valorizzino l’unicità di queste località . Saranno attivati diversi canali comunicativi, dalle pubbliche relazioni ai social media, per raccontare questo progetto ambizioso e attrarre un pubblico sempre più variegato.
Ultimo aggiornamento il 27 Gennaio 2025 da Elisabetta Cina