Nella cornice del World Travel Market 2024 di Londra, la Liguria si presenta con una rappresentanza significativamente ampliata rispetto all’anno precedente, evidenziando un forte interesse per il mercato turistico inglese. Questo incremento si traduce non solo in una maggiore partecipazione di operatori e espositori regionali, ma rappresenta anche il risultato di strategie di promozione ben pianificate in collaborazione con la Regione. Questa fiera, uno dei punti di riferimento globali per l’industria del turismo, segna un passo importante per la Liguria nel rafforzare la propria identità turistica.
Presenza e strategia al WTM
La Liguria ha riservato per l’occasione uno spazio espositivo di 90 metri quadri all’interno dell’area dedicata all’ENIT, l’Agenzia Nazionale del Turismo, incrementando le postazioni dedicate a ben 20. Questa presenza non è solo quantitativa; offre anche opportunità concrete per creare relazioni dirette con i principali attori del mercato, favorendo un dialogo costruttivo per la promozione delle eccellenze turistiche liguri.
In particolare, l’interesse verso il mercato inglese è evidente, con un’attenzione particolare verso il posizionamento della Liguria come destinazione attrattiva per i viaggiatori britannici. I dati recenti indicano una tendenza di aumento nei flussi turistici provenienti dal Regno Unito, spingendo la necessità di valorizzare le peculiarità regionali. Il WTM rappresenta dunque un palcoscenico ideale per mostrare quanto di meglio offre la Liguria, dall’ampia varietà di opzioni di soggiorno, comprese strutture ricettive di qualità , a esperienze culturali uniche in città d’arte come Sanremo, Chiavari e Genova.
L’importanza del mercato inglese per la Liguria
L’interesse crescente nei confronti del mercato inglese da parte dei professionisti del settore ricettivo e dei tour operator liguri sottolinea non solo la vitalità del settore turistico locale, ma anche una risposta strategica ai cambiamenti delle dinamiche di viaggio nel post-pandemia. A differenza di altri mercati, gli inglesi mostrano una propensione continua a viaggiare e esplorare nuove destinazioni, creando un’opportunità preziosa per la Liguria di attrarre visitatori desiderosi di scoprire le bellezze naturali e culturali italiane.
La strategia di marketing messa in atto da enti locali e operatori rappresenta un tentativo deliberato di attrarre questi visitatori, evidenziando tratti distintivi del territorio come la qualità gastronomica, le tradizioni culturali e le bellezze paesaggistiche. Questo approccio integrato è fondamentale per costruire relazioni durature e sostenibili con i consumatori internazionali.
Opportunità di networking e collaborazione
Durante il WTM, rappresentanti della Liguria hanno avuto l’opportunità di interagire con altri professionisti del settore, realizando incontri faccia a faccia che possono tradursi in future collaborazioni. Il networking rappresenta una componente chiave in eventi di questo tipo, dove la creazione di sinergie tra operatori locali e internazionali si rivela cruciale per stimolare il mercato. Ogni incontro non è solo una possibile partnership commerciale, ma anche un modo per far conoscere ulteriormente il territorio e le sue offerte.
Questa strategia di promozione non si limita alla fiera. La Liguria sta attuando programmi di marketing che mirano a mantenere alta l’attenzione dei turisti anche al termine dell’evento, utilizzando canali digitali per la pubblicità e il coinvolgimento continuo dei potenziali visitatori. Con tali misure, la Liguria spera di consolidare la sua posizione come meta privilegiata per i turisti provenienti dal Regno Unito e non solo.
Ultimo aggiornamento il 7 Novembre 2024 da Marco Mintillo