La maglia rosa resta il simbolo più riconosciuto del ciclismo italiano. Nel 2025, il celebre capo assume una nuova veste grazie alla sponsorizzazione di iuman, il marchio di intimo maschile facente parte del gruppo intimissimi. Questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per entrambi, in un contesto dove tradizione e innovazione si incontrano sul palcoscenico di uno degli eventi sportivi più attesi in italia: il giro d’italia.
Il ritorno di intimissimi Uomo al giro d’italia con il brand iuman
L’ingresso di iuman come sponsor ufficiale della maglia rosa segna il ritorno del gruppo intimissimi al giro d’italia, dopo la lunga sponsorizzazione della maglia bianca. Matteo Veronesi, membro del board di oniverse — società che include iuman — ha sottolineato l’importanza di questa operazione per il brand.
Iuman, infatti, intende mantenere la sua identità basata su qualità e comfort, ma con un’offerta rinnovata per l’underwear maschile. La scelta della maglia rosa come simbolo di questo rinnovamento rappresenta un segnale chiaro delle ambizioni del marchio.
Le parole di paolo bellino sulla partnership
Paolo Bellino, amministratore delegato di Rcs sport&events, ha parlato di una “naturale evoluzione” del rapporto tra intimissimi e il giro. Bellino ha evidenziato come la sponsorizzazione della maglia rosa resti legata a valori condivisi, quali italianità, stile e determinazione. L’evento segna quindi una nuova fase di collaborazione che mette al centro l’immagine e i valori italiani legati allo sport e al lifestyle.
La maglia rosa tra simbolo sportivo e identità culturale italiana
La maglia rosa non è soltanto un oggetto sportivo ma un’icona che sintetizza l’essenza del ciclismo italiano e la sua storia. Introdotta nei primi anni del XX secolo, questa maglia ha identificato ogni anno il leader della classifica generale del giro d’italia. E proprio questa funzione le ha garantito uno spazio unico nella memoria collettiva degli appassionati.
Per i corridori, la maglia rosa rappresenta un traguardo ambito e un punto di svolta nella carriera. Chi la indossa entra in una sorta di élite che testimonia la propria forza, tenacia e il percorso faticoso in gara. Damiano Cunego, vincitore del giro 2004 e originario di Verona, ha espresso vicinanza emozionale a questa tradizione, presente anche alla presentazione della maglia rosa 2025. Cunego ha ricordato come “questa maglia modifichi per sempre la carriera e la percezione del ciclismo di chi la veste.”
Il ruolo della maglia rosa per i ciclisti
Essere leader della classifica con la maglia rosa significa entrare in una storia fatta di sudore, impegno e successi riconosciuti a livello internazionale, un percorso che si riflette nel prestigio personale e professionale.
Il valore della sponsorizzazione per i brand sportivi e di lifestyle
Sponsorizzare un simbolo importante come la maglia rosa non è un’operazione commerciale qualunque. Per iuman e intimissimi rappresenta un modo per legare il proprio marchio a una manifestazione che unisce sport, passione e cultura italiana.
È un’occasione per mettere in mostra la propria identità, fatta di cura per il prodotto e attenzione al pubblico maschile.
Il giro d’Italia come palcoscenico internazionale
Il legame con il giro d’italia consente a iuman di portare la propria proposta di underwear su un palcoscenico internazionale ma con radici solide nel contesto italiano. Il valore aggiunto della sponsorizzazione è infatti nella capacità di comunicare stile e qualità in maniera diretta, sfruttando l’appeal di un evento storico.
Il connubio tra maglia rosa e iuman apre inoltre a campagne di comunicazione capaci di raccontare storie di sport, impegno e passione.
Verona come cornice per un evento di grande rilievo sportivo e culturale
La presentazione della nuova maglia rosa è avvenuta a Verona, città di origini di Damiano Cunego, aggiungendo un significato simbolico all’evento. La scelta di questo luogo non è casuale e crea un legame tra territorio, sport e identità.
Verona diventa così scena di un momento che guarda sia al passato del ciclismo sia al futuro del prodotto legato al brand.
La cerimonia e le presenze di rilievo
Durante la cerimonia, la presenza di figure chiave del ciclismo e della comunicazione sportiva ha rafforzato il valore della maglia rosa come emblema nazionale. I partecipanti hanno potuto toccare con mano la nuova maglia, apprezzata per qualità sartoriale e design.
Questo appuntamento ribadisce la capacità dell’italia di coniugare sport e cultura in modo originale, mantenendo vivo il senso di appartenenza attorno al giro d’italia.