Questo gennaio, Milano è diventata il palcoscenico di un evento unico che unisce moda e turismo. La storica Rinascente ha ospitato la “Domination Experience”, una manifestazione dedicata alla bellezza e all’arte del viaggio, firmata MSC Crociere. Questa iniziativa si propone di avvicinare il pubblico al mondo delle crociere con un approccio innovativo, attraverso installazioni artistiche e un dialogo intimo tra il brand e i visitatori.
L’evento di apertura alla rinascente
Inaugurato il 14 gennaio, il progetto “In viaggio verso la bellezza” porta all’attenzione una fusione tra la tradizione dell’abbigliamento e l’industria delle vacanze. Leonardo Massa, responsabile delle operazioni MSC in Europa meridionale, afferma che questo evento è parte di una strategia più ampia per posizionare MSC come un marchio lifestyle, chiarendo l’intento di comunicare la bellezza intrinseca dei viaggi offerti dalle loro navi. Questa prima edizione della Domination Experience segna l’inizio di un evento annuale che promette di essere un appuntamento fisso per i milanesi e non solo.
Installazioni artistiche e collaborazioni
All’ingresso della Rinascente, un gioco di luci e musica ha accolto i visitatori, portando alla scoperta del logo di MSC proiettato sulla facciata del grande magazzino. Le sei vetrine dell’edificio presentano opere realizzate da studenti della Naba, ispirate ai temi di bellezza, emozioni e sapori del mare. Massa sottolinea l’importanza della bellezza come elemento centrale per MSC, descrivendo il progetto “Tailor-made Beauties” che celebra la creatività vincente di giovani designer, che si traduce in opere di alta sartoria esposte per il pubblico.
Benessere e sostenibilità a bordo delle navi
MSC non si limita a offrire crociere: le imbarcazioni sono concepite per fornire esperienze di benessere e gastronomiche di altissima qualità. La compagnia è orgogliosa di presentare la Capsule Collection in collaborazione con North Sails, una linea di abbigliamento senza genere che trae ispirazione dall’energia del mare. Parte dei proventi andrà a sostenere il progetto di restauro dei fondali marini delle praterie di posidonia a Formentera, sottolineando l’impegno dell’azienda per la sostenibilità.
Coinvolgimento del pubblico e interazioni
Fino al 27 gennaio, la Domination Experience offrirà interazioni coinvolgenti per i visitatori. Andrea Guanci, direttore marketing di MSC Crociere, esprime entusiasmo per l’opportunità di far vivere a chi passa davanti alle vetrine la magia delle crociere. Grazie a esperienze interattive e alla presenza di un pop-up store, i visitatori possono avvicinarsi al mondo MSC in modo diretto e immersivo.
Con questa iniziativa, la Rinascente e MSC Crociere non solo celebrano la bellezza del viaggio, ma creano un modello di collaborazione capace di attrarre e affascinare un pubblico internazionale, confermando Milano come uno dei centri nevralgici della moda e dello stile di vita contemporaneo.