L’ultima edizione di No Lay’s, No Game® è un’iniziativa unica che porta le emozioni del calcio in un ambiente informale e conviviale. Con il supporto di leggende del calcio come Alexia Putellas, Lionel Messi, Thierry Henry e Luis Suárez, Lay’s® continua a connettere i tifosi al mondo del football, creando esperienze memorabili sia online che offline. In questo articolo esploreremo le novità del progetto e scopriremo come Lay’s® voglia coinvolgere il pubblico nella grande passione per il calcio.
No Lay’s, No Game®: un anno di sorprese
Lay’s® torna per il terzo anno consecutivo con la sua famosa campagna No Lay’s, No Game®, portando i tifosi sempre più vicini ai loro idoli. I fan del calcio possono vivere momenti unici grazie a questa iniziativa che quest’anno introduce una nuova ambasciatrice. Alexia Putellas, star del FC Barcelona Femení, affianca le già note figure del calcio mondiale.
Quest’anno il brand non si limita a promuovere un prodotto, ma si impegna a trasformare l’esperienza della visione delle partite in un evento condiviso. Infatti, Lay’s® ha ideato il Lay’s Crawl, un’iniziativa che porta le leggende del calcio nei pub, permettendo ai tifosi di vivere l’emozione di una partita in presenza dei loro idoli. Le sorprese non si limitano al calcio dal vivo, il brand ha anche avviato un concorso che offre ai vincitori la possibilità di assistere alla tanto attesa finale della UEFA Champions League a Monaco di Baviera.
Il coinvolgimento dei tifosi nei pub
Lay’s® ha individuato i pub come il fulcro della cultura calcistica. Attraverso Lay’s Crawl, i tifosi hanno avuto l’opportunità di vivere un momento indimenticabile conoscendo direttamente alcune delle leggende del calcio. L’iniziativa ha visto protagonisti Alexia Putellas e Thierry Henry, che hanno sorpreso i tifosi a Barcellona, mentre Lionel Messi e Luis Suárez hanno fatto lo stesso a Miami.
Questa esperienza è stata catturata in uno spot ufficiale diretto dal regista Andrew Lane, che fa rivivere l’emozione del Lay’s Crawl, portando il pubblico a conoscere i toni ludici e festosi che caratterizzano gli incontri nei pub. Le leggende del calcio hanno evidenziato l’importanza delle connessioni nel modo di vivere e condividere il tifo, sottolineando quanto sia speciale guardare una partita in compagnia di amici e di persone care.
Il concorso e la partnership con Sky Sport
In Italia, il brand ha avviato un concorso che si concluderà il 20 aprile. Per partecipare, i fan devono acquistare due prodotti Lay’s® e caricare lo scontrino su una piattaforma dedicata. I fortunati vincitori potranno assistere alla finale della UEFA Champions League con un pacchetto premium che include biglietti, volo e soggiorno.
Non solo concorsi, Lay’s® consolida anche la propria presenza con Sky Sport. La partnership permetterà di promuovere il brand attraverso programmi ideati per la UEFA Champions League. Lay’s® sarà ben visibile durante gli show televisivi, con spazi brandizzati che accompagneranno i momenti più salienti delle partite. Questo legame mira a rendere l’esperienza di visione ancora più avvincente e coinvolgente per i tifosi.
Innovazione digitale e comunicazione
Lay’s® è attenta alle nuove tendenze di comunicazione e ha implementato un piano media ampliato per il 2025. Il marchio si è spostato verso piattaforme social come TikTok, cercando di coinvolgere un pubblico più giovane e interessante. Usando contenuti creativi e accattivanti, Lay’s® si propone di avvicinarsi a una nuova generazione che vive il calcio in modo diverso.
Grazie a una strategia omnichannel, Lay’s® ha installato una forte attivazione in-store oltre alla presenza online. Questo approccio mira a massimizzare la visibilità del brand sia nei punti vendita sia nel mondo digitale, per mantenere un forte legame con i tifosi in ogni momento della loro esperienza calcistica.
Lay’s® continua dunque a stabilire le basi per un’esperienza di calcio unica, aggiungendo valore ai momenti vissuti dai fan e apportando una nuova dimensione alla passione per lo sport.