Milano, 3 ottobre 2023 – La storica azienda Loacker celebra il suo centenario, un traguardo che segna una straordinaria evoluzione nel mondo della produzione dolciaria. Fondata da Alfons Loacker nel 1925 a Bolzano, l’azienda è diventata un colosso globale nel mercato dei wafer e delle specialità al cioccolato, raggiungendo un fatturato globale di 435,45 milioni di euro e una presenza commerciale in oltre 110 paesi. Questo anniversario rappresenta non solo i successi economici, ma anche una tradizione familiare che continua a inspirare scelte coraggiose e innovative.
La storia di una famiglia e di un marchio globale
A cent’anni dalla fondazione, lo spirito imprenditoriale di Alfons Loacker si riflette nei nipoti Ulrich Zuenelli e Andreas Loacker, che insieme a Martin Loacker, rappresentano la terza generazione al timone dell’azienda. Durante una conferenza stampa tenutasi ieri a Milano, i membri della famiglia hanno tracciato un bilancio di questo lungo viaggio imprenditoriale, sottolineando l’importanza delle scelte strategiche fatte nel corso degli anni. Ulrich Zuenelli ha evidenziato il significato cruciale delle decisioni storiche, dalla creazione della prima pasticceria fino al trasferimento della produzione nel 1974 ad Auna di Sotto, un luogo che garantisce materie prime di alta qualità e un ambiente di lavoro ispirato dalla bellezza naturale delle Dolomiti.
Andreas Loacker ha aggiunto come la sua generazione abbia portato avanti la tradizione di innovazione, puntando sulla ricerca di ingredienti di alta qualità e sulla produzione nel rispetto della natura. L’azienda ha saputo mantenere l’identità originale pur evolvendosi nel mercato globale, riuscendo a coniugare l’artigianalità con le esigenze della modernità. “La nostra storia è intrisa di innovazione e coraggio, valori che ci accompagneranno anche nei prossimi 100 anni”, ha dichiarato.
Una campagna per celebrare un secolo di scelte etiche
In onore del centenario, Loacker ha lanciato la campagna comunicativa “La bontà è una scelta ribelle”, che si concentra sull’impegno dell’azienda a mantenere la qualità senza compromessi. Questa strategia mira a far emergere due principali aspetti del brand: da un lato, la resistenza alle scorciatoie produttive, e dall’altro, il mantenimento di standard elevati utilizzando solo ingredienti di prima scelta e filiera certificata. La campagna è già attiva dal mese di settembre e riflette l’essenza del marchio, ecosostenibile e autentico.
Il linguaggio utilizzato per la comunicazione è moderno e riflette le evoluzioni che l’azienda ha affrontato nel corso degli anni. Yvonne Profanter, Head of Communication, ha sottolineato come la campagna rappresenti una continuità con le iniziative precedenti, pur portando una freschezza e una ribellione che caratterizzano il brand. La storia unica di Loacker, quindi, non è solo quella di un’azienda, ma di una cultura che ribadisce l’importanza della qualità e della responsabilità sociale.
Partnership con Legambiente: un impegno verso la sostenibilità
Un altro aspetto significativo del centenario è rappresentato dalla nuova partnership istituzionale con Legambiente, che inizierà nei prossimi mesi. Questa collaborazione è una testimonianza dell’impegno di Loacker verso le “scelte buone”, focalizzandosi sull’attenzione delle comunità e sulla preservazione ambientale. L’accordo pluriennale prevede un finanziamento per opere di rigenerazione urbana in varie città italiane, mirando a creare spazi verdi e luoghi di aggregazione sociale che possano rafforzare il senso di comunità.
Questa iniziativa non solo riflette il rispetto per l’ambiente, ma è anche parte di un più ampio progetto di sostenibilità che da anni caratterizza l’operato di Loacker. L’azienda intende lasciare un impatto positivo, sia sociale che ambientale, che si estenda nel tempo, contribuendo al benessere collettivo.
Espansione artistica e celebrativa
A completare le celebrazioni per questo importante anniversario, Loacker ha pianificato diverse attività e iniziative nei punti vendita. I prodotti iconici del marchio presenteranno una nuova grafica celebrativa, concepita per attrarre e coinvolgere il pubblico, con un design che riflette lo spirito ribelle del brand. Inoltre, il concorso legato a questa nuova confezione offre l’opportunità di vincere un viaggio in destinazioni selezionate da Loacker in collaborazione con Lonely Planet.
La partecipazione a eventi come il Lucca Comics e la Deejay Ten di Milano, così come attività promozionali nei negozi, rappresentano un ulteriore modo per coinvolgere i consumatori e premiare la loro fedeltà. Roberto De Lucca, Head of Marketing Italy, ha sottolineato l’importanza di questo anniversario non solo come momento di celebrazione, ma anche come occasione per rafforzare i legami con i contatti commerciali e con i consumatori.
Con il traguardo di un secolo di storia, Loacker guarda al futuro con l’intento di continuare a fornire prodotti di alta qualità e a implementare scelte responsabili, che privilegiano l’armonia tra tradizione e innovazione, contribuendo a un mondo migliore e più sostenibile.
Ultimo aggiornamento il 3 Ottobre 2024 da Laura Rossi