Martini & Rossi, parte del famoso gruppo Bacardi, si prepara a rivitalizzare l’immagine di MARTINI, storico nome del mondo degli aperitivi italiani, attivo da oltre 160 anni a Pessione, nel torinese. Con un forte focus sulla qualità e l’artigianalità, l’azienda si impegna a rimanere al passo con le tendenze attuali, attraendo un pubblico giovane e moderno, desideroso di qualità e stile. Il brand, sinonimo di eccellenza nel settore degli aperitivi, presenta diversi cambiamenti e lanci che promettono di rinfrescare l’esperienza dei consumatori.
La trasformazione dell’aperitivo moderno
Martina Canella, Brand Manager di MARTINI per Italia e Spagna, sottolinea come il concetto di aperitivo sia oggi molto diverso rispetto al passato. I consumatori cercano esperienze uniche e prodotti di alta qualità, e MARTINI si propone come la scelta ideale per questi momenti di convivialità. L’azienda ha fatto un passo avanti con il lancio di una nuova bottiglia, un signature drink fresco e un’imponente campagna di marketing a 360°, concepiti per attrarre le generazioni più giovani.
Quest’evoluzione non significa però che i valori tradizionali siano stati trascurati: la qualità è rimasta invariata e continua a essere un elemento cruciale nella produzione del vermouth MARTINI. Senza dubbio, le radici italiane e l’attenzione ai dettagli rimangono al centro della filosofia del brand, assicurando che ogni bottiglia sia il risultato di un’accurata selezione e una ricetta segreta di erbe.
Opportunità nel mercato globale degli aperitivi
François in Albon, Managing Director di Bacardi per il Sud Europa, riconosce l’Italia come il più grande mercato globale per l’aperitivo, con una cresciuta costante negli ultimi cinque anni. Questo aumento, che si aggira intorno all’11% annuo per un valore eccedente i 670 milioni di dollari, dimostra un interesse vivace e in espansione per il vermouth. Bacardi, investendo nell’immagine di MARTINI, sta quindi scommettendo non solo sul brand, ma sull’intero mercato degli aperitivi, avendo grandi aspettative sul suo futuro.
Novità della bottiglia e impatto sostenibile
Una delle novità più attese è la presentazione della nuova bottiglia MARTINI, il cui design contemporaneo è ispirato ai portici torinesi. Questa nuova confezione non solo ha un impatto estetico, ma è anche più leggera, contribuendo a una riduzione del 5% del peso totale, e dunque abbattendo le emissioni di gas serra. Il formato da 1 litro, ora più snello, consente una maggiore capacità di trasporto, con 48 bottiglie in più per pallet. Questo approccio sostenibile si riflette nel desiderio del brand di essere sempre più rispettoso dell’ambiente.
Una campagna di marketing vibrante
La campagna “MARTINI Dare To Be” segna un cambiamento significativo nel modo in cui il brand si relaziona con i consumatori. Rappresenta l’evoluzione dell’aperitivo, adattandosi alle nuove abitudini di consumo, che ora includono anche momenti diurni. La comunicazione visiva è caratterizzata da colori vivaci e un messaggio che invita a liberarsi dalla routine quotidiana per abbracciare un lato più giocoso e stiloso, raggiungendo così un pubblico più giovane e dinamico.
Un nuovo cocktail per stupire i palati
Quest’estate, MARTINI presenterà il MARTINI Bianco Spritz, un cocktail fresco e semplice da realizzare. Gli ingredienti comprendono 50 ml di vermouth MARTINI Bianco, 75 ml di MARTINI Prosecco e 25 ml di soda, da servire con ghiaccio, menta fresca, limone e fragola. Questo drink leggero e bilanciato sarà presente nei menu dei cocktail dei bar, posizionandosi accanto a classici come l’Americano, preparato con MARTINI Rosso.
Ritorno alla Terrazza MARTINI
Infine, MARTINI celebra l’eredità della storica Terrazza MARTINI di Milano, inaugurata nel 1958. Questo spazio esclusivo, inaccessibile al pubblico se non su invito, sarà aperto a eventi dedicati e portato in altre città italiane ed europee. La nuova Terrazza MARTINI si propone come un centro di stile e intrattenimento, dove i visitatori potranno gustare i drink iconici del marchio e vivere esperienze memorabili. L’azienda mira così a rinsaldare il legame con i consumatori, offrendo un’esperienza che va ben oltre il semplice aperitivo.