La nuova campagna di comunicazione del brand Matt, intitolata “La Forma del Benessere”, ha fatto il suo debutto il 6 aprile scorso, dando vita a una narrazione che si sviluppa fino a ottobre. La strategia prevede una forte componente digitale, con una presenza attiva su Corriere.it. Il focus della campagna è sul benessere come concetto fluido e personalizzato, che si manifesta attraverso esperienze quotidiane e scelte consapevoli.
Il significato del benessere secondo Matt
Che cos’è il benessere? Per Matt, non esiste una risposta definitiva. La campagna cerca di esplorare questo concetto attraverso diversi aspetti della vita quotidiana. Il benessere viene descritto come un equilibrio profondo, che può manifestarsi in piccoli gesti e attimi condivisi. È il sorriso della madre che abbraccia il proprio bambino, il calore dello sguardo tra due amiche, e la serenità di chi si sente a proprio agio nella propria pelle. Questi sono solo alcuni esempi di come il benessere possa assumere forme diverse, a seconda delle esperienze e delle relazioni interpersonali.
Matt punta a sensibilizzare il pubblico verso una visione del benessere centrata sulla quotidianità , ovvero una condizione non raggiunta attraverso risultati straordinari, ma costruita passo dopo passo attraverso la cura di sé e degli altri. Gli integratori, gli alimenti funzionali e i cosmetici rappresentano gli strumenti che il brand offre per contribuire a questa ricerca di equilibrio.
La campagna visiva: emozioni e legami
Lo spot realizzato dalla collaborazione tra CAIRORCS Studio e la casa di produzione Frame Out è uno degli elementi chiave della campagna. La narrazione visiva presenta una serie di scene intime che catturano momenti di interazione umana. La cura dei dettagli è evidente sia nella scelta delle immagini, che nei colori adottati, ispirati alla gamma di prodotti Matt. Ogni scena racconta una storia: mani che si intrecciano, sguardi carichi di significato e sorrisi che comunicano empatia.
La regia di Paolo Baccolo ha dato vita a una rappresentazione poetica, supportata da una colonna sonora delicata che accompagna l’osservatore in questo racconto di relazioni e sentimenti. Ogni attimo è costruito per evocare una risposta emotiva, enfatizzando l’importanza delle connessioni tra le persone nella loro ricerca di benessere.
Il finale dello spot non è solo un riepilogo dei sentimenti e delle esperienze già presentate, ma anche una celebrazione delle linee di prodotto offerte da Matt. La logo animation del gabbiano, simbolo di libertà e natura, compone l’immagine finale dello spot, rafforzando il messaggio centrale della campagna.
Strategia di comunicazione e diffusione
La campagna è stata pianificata in esclusiva con CAIRORCS Media per la televisione nel 2025. Gli spot di 30 e 15 secondi sono andati in onda su LA7 a partire dal 6 aprile, con l’obiettivo di raggiungere un ampio pubblico. Accanto alla presenza televisiva, è stata prevista una diffusione digitale su Corriere.it e su diversi canali web e TV in streaming. Questa strategia multi-piattaforma è fondamentale per garantire una visibilità massima e coinvolgere un pubblico diversificato.
Il team creativo che ha lavorato a questo progetto comprende professionisti con una significativa esperienza nel settore. Agnese Ruta ha guidato la direzione creativa, mentre Paolo Baccolo ha preso le redini della regia. I dettagli del team includono anche la project manager Francesca Ballarin e l’executive producer Nicola Marchesi, entrambi figure cruciali per il successo della narrazione proposta da Matt.
La campagna “La Forma del Benessere” si presenta come un invito a vivere il benessere in modo personale e autentico, attraverso piccole scelte quotidiane e relazioni significative.