Il brand Misura, parte del Gruppo Colussi, ha lanciato una nuova identità, trasformandosi in un lifestyle brand dedicato al benessere quotidiano. Questa iniziativa è stata progettata come un percorso di scelte consapevoli, evidenziando l’importanza dei piccoli gesti che influenzano la vita di ogni giorno. Grazie alla collaborazione con Landor, esperti nel branding e design, Misura mira a costruire un’importante connessione con i consumatori, sottolineando che il benessere personale non è un concetto statico, ma un viaggio che varia da persona a persona.
Il nuovo brand: una filosofia di benessere personalizzato
L’approccio rinnovato di Misura si basa sull’idea che il benessere venga realizzato attraverso scelte quotidiane. Questo concetto si distacca dalla visione universale del benessere, abbracciando l’unicità di ciascuno. La missione è quella di rendere questo percorso individuale accessibile a tutti, senza compromettere il gusto, poiché solo i prodotti che soddisfano il palato possono veramente integrarsi nella vita di ognuno. L’azienda si posiziona quindi come un alleato nel cammino verso il benessere, investendo in un dialogo diretto con i consumatori sui loro desideri e necessità.
La nascita del “Mondo Misura”: un’esperienza oltre il prodotto
Il processo di rebranding ha generato il “Mondo Misura”, un ambiente esperienziale che offre molto più del semplice consumo. Ogni interazione con il brand invita a riscoprire la propria individualità, esprimendo il benessere in modo completo e variegato. Attraverso uno stile visivo e verbale rinnovato, Misura si presenta sugli scaffali con un linguaggio fresco e inclusivo, che cerca di risuonare con la vita quotidiana dei consumatori. Questo nuovo approccio si traduce in un’estetica moderna, che combina elementi di familiarità con innovazioni visive, creando così un’identità ben definita.
Collaborazione e innovazione: il processo dietro il rebranding
Un’analisi dettagliata dei comportamenti dei consumatori ha supportato questa trasformazione, portando alla definizione di una nuova posizione di marca. I principali focus dell’analisi hanno riguardato gli insight dei consumatori, le nuove abitudini di consumo e le diverse aree di innovazione. La collaborazione con Landor ha guidato lo sviluppo di un’identità visiva coesa, applicata su tutti i punti di contatto con il pubblico. Le nuove illustrazioni di Nora Studio raccontano storie di esperienze personali, riflettendo la curiosità della marca nell’affrontare e valorizzare i bisogni di ogni individuo.
Espressività visiva e messaggi chiari: le nuove campagne fotografiche
Le fotografie curate da Food Pirate Studios, unite alle immagini che evidenziano gli ingredienti utilizzati, creano un’esperienza sensoriale avvolgente. Qui, il sapore si combina con un’estetica visivamente accattivante. L’effetto cromatico e le tonalità naturali contribuiscono a sostenere una continuità con la tradizione del brand, mentre guidano, nel contempo, la sua evoluzione verso nuove dimensioni di benessere. Il design migliora la riconoscibilità dei prodotti Misura, rendendo visibile il progresso e l’impegno dell’azienda per una vita sana.
L’approccio umano: un dialogo autentico con i consumatori
Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer del Gruppo Colussi, ha parlato di questa trasformazione come un’opportunità di riavvicinamento ai consumatori attraverso un linguaggio semplice e diretto. La nuova strategia punta a rendere ogni giorno più significativo, enfatizzando l’importanza dei momenti di attenzione verso se stessi. Questo nuovo capitolo per Misura rappresenta non solo una modifica estetica, ma un impegno radicale nel porsi a fianco dei consumatori in modo autentico.
Riflessioni sul futuro: evoluzione del brand e sostenibilità
Florestano Compagno, Executive Director di Landor, ha affermato che gestire un brand oggi richiede la stessa attenzione riservata ad altri aspetti fondamentali dell’azienda. La ristrutturazione di Misura è stata progettata per fondere strategia e creatività. Come sottolineato da Mattia Castiglioni, Executive Creative Director di Landor, il “Mondo Misura” si propone di connettere ogni espressione della marca, creando un valore duraturo in un contesto di business in continuo cambiamento. Questo approccio allinea il brand con le aspettative moderne, preparandolo così ad affrontare le sfide future con una visione chiara e distintiva.