L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un procedimento d’inchiesta nei confronti di Morellato, noto nome nel settore dei gioielli e degli orologi, per presunti illeciti commerciali. L’oggetto dell’attenzione riguarda le pratiche messe in atto dall’azienda che sembrano violare l’articolo 101 del Trattato sul Funzionamento dell’Unione Europea, specificamente in relazione alle condizioni imposte ai distributori autorizzati riguardanti la vendita online.
Le accuse di violazione delle norme di concorrenza
L’Antitrust ha come obiettivo quello di verificare se Morellato abbia imposto delle restrizioni inadeguate ai suoi partner commerciali. Le indagini si concentrano sull’accordo di distribuzione selettiva stipulato dall’azienda, il quale prevede che i rivenditori autorizzati non possano vendere i prodotti sui marketplace e sulle piattaforme di terzi. Tali pratiche potrebbero costituire una violazione delle norme europee sulla concorrenza, che mirano a garantire un ambiente di mercato libero e competitivo.
Secondo le informazioni raccolte, Morellato riserva l’uso delle piattaforme digitali di vendita esclusivamente per sé, limitando ulteriormente l’accesso dei distributori autorizzati a spazi di vendita di grande visibilità come Amazon e altri marketplace. Gli effetti di questa limitazione possono risultare negativi non solo per gli esercenti, che vedono ridotte le loro possibilità di raggiungere un pubblico più ampio, ma anche per i consumatori, che potrebbero trovarsi con meno offerte o prezzi meno competitivi sul mercato.
Il contesto aziendale di Morellato
Morellato è riconosciuta come una delle principali aziende nel settore della gioielleria e dell’orologeria. Vanta un ampio portafoglio di marchi, sia di proprietà che in licenza. Fondata nel 1930, l’azienda ha saputo evolversi nel corso dei decenni, mantenendo una forte presenza sul mercato nazionale e internazionale.
Con la crescente importanza della vendita online, molte aziende di moda e lusso si trovano a dover bilanciare le vendite offline e online. In un momento in cui sempre più consumatori si rivolgono a piattaforme digitali per i loro acquisti, le politiche di vendita di Morellato potrebbero sembrare strategiche per proteggere l’immagine del marchio e il controllo sul posizionamento dei prodotti. Tuttavia, se tali strategie compromettono la concorrenza, potrebbero portare a gravi conseguenze legali e finanziarie.
Le ripercussioni sulle pratiche commerciali future
Se l’istruttoria dovesse confermare le irregolarità, Morellato potrebbe trovarsi a dover rivedere le sue politiche di distribuzione. Le conseguenze di una violazione delle norme antitrust non sono da sottovalutare. Potrebbero prevedere sanzioni pecuniarie e l’obbligo di modificare le pratiche commerciali per conformarsi alla legislazione in materia di concorrenza.
Inoltre, un provvedimento di questo tipo potrebbe influenzare l’intero settore della moda e della gioielleria, spingendo altre aziende a rivedere le loro politiche di distribuzione. L’obiettivo dell’Antitrust è quello di garantire un mercato equo per tutti gli attori coinvolti, favorendo una competizione sana e sostenibile che possa beneficiare i consumatori e il mercato nel suo complesso. Questo caso di Morellato anticipa un’approfondita riflessione sulle pratiche di distribuzione nei settori dove il digitale gioca un ruolo fondamentale nel raggiungere i consumatori.