Con il debutto al TTG Travel Experience di Rimini, Napoli si propone ai mercati esteri con un nuovo brand chiamato “Destinazione Napoli”. Questo progetto è integrato da una Destination Management Organization , concepita per migliorare la promozione della città , incrementare l’afflusso di visitatori internazionali e rafforzare il profilo turistico di Napoli, una delle mete più visitate d’Italia.
Obiettivi strategici della DMO
Il Comune di Napoli ha deciso di adottare una DMO per orientare le politiche turistiche verso una strategia articolata e sostenibile. La DMO si occupa della progettazione, gestione e promozione dei servizi turistici, rendendo più efficaci le azioni di marketing. Come dichiarato dal Project Leader Stefano Landi, questo nuovo approccio mira a qualcuna standard internazionale, capace di attrarre tanto turisti italiani quanto stranieri. La DMO dovrà puntare su diverse leve: dal potenziamento della digitalizzazione al rafforzamento delle azioni promozionali, fino allo sviluppo di prodotti turistici specifici che valorizzino il patrimonio culturale e storico di Napoli.
Il progetto prevede anche un accordo quadro con due realtà consolidate: CoopCulture e SL&A, che si occuperanno della gestione operativa. Uno degli obiettivi principali è rendere Napoli una meta di riferimento nel panorama turistico europeo, incrementando il numero di arrivi internazionali e migliorando l’esperienza turistica complessiva.
Installazione permanente in Piazza Municipio
Un elemento centrale del nuovo branding è rappresentato da un’installazione permanente situata in Piazza Municipio. Questo spazio è stato concepito per sintetizzare l’immensa ricchezza culturale di Napoli, permettendo ai visitatori di immergersi nella tradizione e modernità della città . L’Assessora al Turismo e Attività Produttive, Teresa Armato, ha sottolineato che l’installazione servirà a promuovere l’immagine di Napoli attraverso le esperienze condivise dai turisti sui social media, rendendo la città parte della loro storia personale.
L’installazione del logo “Destinazione Napoli” rappresenta i simboli iconici della città , come Maradona, il murales di San Gennaro e la gustosa gastronomia locale. Questi elementi visivi punta a trasmettere il messaggio di un’accoglienza calorosa e di un’esperienza unica nella città .
L’importanza del branding turistico
Il logo di “Destinazione Napoli” non è solo un marchio, ma diventa un simbolo della cultura e dell’identità napoletana. Ogni lettera racconta una storia che abbraccia vari aspetti della vita e della cultura partenopea: dalla passione per il calcio alle bellezze sotterranee, dai murales di street art ai deliziosi piatti tipici. Questa fusione artistica cerca di attrarre l’attenzione non solo dei turisti, ma anche dei cittadini, creando un senso di appartenenza e orgoglio per la città .
La strategia di marketing mira a posizionare Napoli come una meta imperdibile, promuovendo eventi e attività che possano consentire ai visitatori di conoscere e vivere a fondo la città in tutte le sue sfaccettature. Con questo nuovo progetto, Napoli intende consolidare la propria immagine a livello internazionale e attrarre un numero sempre maggiore di visitatori, aumentando la vitalità e l’economia del territorio.
“Destinazione Napoli” rappresenta non solo un’opportunità di sviluppo turistico, ma anche un modo per incoraggiare la partecipazione della comunità locale nell’accoglienza e promozione della propria città .
Ultimo aggiornamento il 9 Ottobre 2024 da Armando Proietti