Il marchio di biscotti OREO, di proprietà del gruppo Mondelēz International, annuncia un cambio significativo nella sua ricetta, promettendo un’esperienza di gusto ancor più avvolgente. Questo aggiornamento, mirato a rispondere alle attese di una clientela sempre più attenta, introduce una maggiore quantità di cacao, insieme a un minor contenuto di zuccheri. L’obiettivo è garantire ai consumatori un biscotto dal sapore più intenso senza compromettere l’amata croccantezza e l’iconico “twist and dunk” che ha reso OREO un classico delle merende.
La nuova ricetta e le preferenze dei consumatori
L’evoluzione della ricetta di OREO è stata instradata da un’analisi attenta delle tendenze alimentari e delle preferenze emergenti dei consumatori. La decisione di incrementare il cacao risponde a un aumento della domanda per prodotti più ricchi di gusto, mentre la riduzione degli zuccheri rappresenta una risposta alle preoccupazioni crescenti relative alla salute e all’alimentazione. Nonostante queste modifiche, il brand assicura che l’esperienza di consumo resterà fedele ai punti di forza storici del prodotto. La ricetta rinnovata del biscotto conserva la sua caratteristica croccantezza, permettendo così ai consumatori di continuare a godere della tradizionale esperienza di mangiarlo, sia da solo che immerso nel latte.
L’attenzione al dettaglio di Mondelēz International non si limita solo all’ottimizzazione del gusto. I rappresentanti del brand, come affermato da Violaine Menard, Innovation Manager per OREO, evidenziano che questo rinnovamento è anche una manifestazione concreta dell’impegno dell’azienda verso l’innovazione continua, in particolare in un mercato in costante evoluzione. OREO non solo si adatta, ma anticipa le esigenze dei propri clienti.
Un look rinnovato e una strategia di marketing efficace
In linea con la nuova ricetta, OREO svelerà un packaging completamente rinnovato che si distingue per la sua modernità e il design accattivante. La grafica semplice e audace, caratterizzata da un logo blu più vivace, punta a catturare l’attenzione delle nuove generazioni, mantenendo però i tratti distintivi che collegano i consumatori alla tradizione OREO. Questo restyling visivo è pensato per rafforzare l’identità del marchio e attrarre anche i consumatori più giovani, che potrebbero non conoscere la storia di OREO.
A partire da settembre 2024, l’implementazione della nuova ricetta sarà accompagnata da una strategia di comunicazione potente e ben articolata su scala europea. In Italia, la campagna vedrà un’ampia visibilità grazie a spot televisivi e pubblicità su piattaforme digitali come YouTube e Meta. Le sette settimane di attivazione comprenderanno eventi promozionali nei punti vendita, dove i clienti potranno ricevere campioni gratuiti di OREO e interagire con nuove forme di marketing visivo che includeranno schermi LED e vetrofanie in 11 ODStore in tutto il paese.
Oltre alle innumerevoli iniziative pubblicitarie, OREO ha pianificato una collaborazione strategica con Degusta Box. Questa azienda, nota per la produzione mensile di scatole-surprise contenenti prodotti alimentari, si occuperà di inviare 12.000 campioni della nuova ricetta a membri della sua community. Inoltre, OREO coinvolgerà 40 influencer che riceveranno delle box contenenti vari prodotti della linea, ampliando ulteriormente la portata della campagna e favorendo la connessione tra il marchio e i consumatori.
Il mix di innovazione di prodotto e strategie di marketing mirate suggeriscono che OREO sta puntando a rimanere una presenza rilevante nel panorama alimentare contemporaneo, garantendo di continuare a deliziare le generazioni di fan vecchi e nuovi.
Ultimo aggiornamento il 3 Ottobre 2024 da Marco Mintillo