L’estate del 2024 ha portato una notizia positiva per il marchio Perla Nera, l’anguria midi che ha saputo affermarsi nel mercato italiano. Questo successo è stato evidenziato da Bruno Francescon, presidente del Consorzio Perla Nera, insieme ad Andrea Peviani e Sergio Giardina. In un contesto di crescita significativa, il marchio ha registrato un aumento della notorietà e della preferenza tra i consumatori, grazie a una strategia di marketing ben pianificata.
Una strategia di marketing vincente
La campagna pubblicitaria di quest’anno si è dimostrata un’azione strategica di grande efficacia. Spot accattivanti trasmessi su Mediaset e Sky hanno raggiunto oltre 177 milioni di contatti, con un tasso di riconoscimento del marchio pari al 55%. Un jingle orecchiabile è diventato rapidamente un tormentone, ulteriormente consolidando il legame emotivo tra il brand e i suoi consumatori. L’approccio della comunicazione si è ampliato anche sui social media, dove sono state registrate più di 1,9 milioni di interazioni, creando un dialogo diretto con il pubblico.
In aggiunta a queste attività, le collaborazioni con eventi di grande richiamo come Battiti Live su Canale 5 e la partecipazione a Radio Deejay hanno permesso di associare il marchio a eventi musicali di successo. Questo ha ampliato ulteriormente il pubblico raggiunto, facendo crescere l’interesse attorno a Perla Nera. La partnership con Mypersonaltrainer ha aggiunto un focus sul benessere, attirando un target di consumatori in cerca di prodotti sani. Da notare, infine, l’iniziativa del concorso “Perla Nera ti premia”, che ha visto la partecipazione di oltre 10.000 consumatori, dimostrando così un alto livello di coinvolgimento da parte del pubblico.
Difficoltà climatiche e resilienza del prodotto
Il 2024 si è rivelato impegnativo per Perla Nera, con sfide sia agronomiche che produttive. Nelle regioni meridionali d’Italia, la carenza di acqua ha portato a una diminuzione delle rese, variabile dal 30% al 50%. Al nord, invece, le precipitazioni intense tra aprile e giugno hanno provocato allagamenti e grandinate che hanno ridotto i volumi programmati di un ulteriore 30%. Nonostante queste difficoltà, la merce disponibile ha mantenuto standard qualitativi alti.
Particolarmente degna di nota è la varietà Fashion, esclusiva del Consorzio Perla Nera. Grazie alla sua resilienza, è riuscita a produrre frutti di alta qualità, soddisfacendo le aspettative di consumatori e clienti, anche in un contesto climatico sfavorevole. I risultati finora ottenuti rappresentano solo il punto di partenza per il futuro, con l’intento di rafforzare ulteriormente la posizione di Perla Nera nel mercato delle angurie.
Obiettivi futuri e investimenti nel marchio
Ilaria Monteverdi, responsabile marketing di Peviani, ha annunciato che ci saranno continui investimenti per incrementare la popolarità di Perla Nera tra i consumatori. L’idea è quella di consolidare la leadership di questo marchio, puntando su un’offerta di prodotti di altissima qualità. Si intende anche coinvolgere di più i consumatori, offrendo esperienze d’acquisto più coinvolgenti.
Il riconoscimento va anche ai produttori delle angurie che, con impegno e dedizione, coltivano questi frutti, oltre ai partner commerciali che supportano il brand nella distribuzione. L’estate 2024 ha dimostrato che, nonostante le difficoltà, Perla Nera è un marchio forte, capace di adattarsi e prosperare in un mercato impegnativo e competitivo.
Ultimo aggiornamento il 21 Novembre 2024 da Sara Gatti