La recente campagna pubblicitaria di Planet Farms segna un momento cruciale per il settore del vertical farming. La società, leader mondiale nel settore, torna in comunicazione televisiva con uno spot dedicato alla sua rinomata linea di insalate Frescaah, che è on air a partire dal 2 marzo. Questa iniziativa si inserisce in un piano di comunicazione più ampio, volto a rinnovare l’interesse per i suoi prodotti in GDO, e comprende una presenza significativa sui canali di La7.
Il rilancio della linea Frescaah
La campagna pubblicitaria di Planet Farms ha lo scopo di promuovere il ritorno delle insalate Frescaah sugli scaffali della grande distribuzione. Dopo un anno difficile, l’azienda ha recuperato la sua posizione nel mercato, rinnovando la gamma di prodotti con l’introduzione di nuove referenze. Durante le sei settimane di campagna, gli spot da 15 secondi andranno in onda in coincidenza con i programmi di prime time, sia in apertura sia in chiusura dei break pubblicitari. Questo approccio strategico mira non solo a far conoscere la nuova offerta di Frescaah, ma anche a rafforzare il trend positivo di crescita delle vendite.
Mara Valsecchi, CEO di Planet Farms Italia, ha sottolineato come il ritorno alla comunicazione televisiva sia parte di un piano più articolato, già attivo nei mesi precedenti. La positiva ripresa della distribuzione dei prodotti freschi è una pietra miliare, coerente con l’inaugurazione del nuovo stabilimento produttivo a Cirimido. Questo stabilimento rappresenta un passo significativo nella capacità di Planet Farms di soddisfare efficacemente la domanda crescente di insalate fresche.
Creatività e innovazione nello spot
La creatività dietro questo spot si distingue per un approccio sensoriale unico, utilizzando la tecnica ASMR per attirare l’attenzione degli spettatori. L’idea è quella di evocare il benessere associato al consumo delle insalate Frescaah, grazie a suoni suggestivi come quello delle foglie fresche strappate e il loro delicato tonfo nel piatto. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico, facendogli percepire non solo il gusto, ma anche la qualità delle insalate attraverso un’esperienza uditiva immersiva.
Il messaggio chiave del spot è chiaro: ascolta “il gusto vero dell’insalata.” Questa frase non solo riassume l’essenza del prodotto, ma invita anche a una connessione più profonda con il cibo, permettendo di apprezzare le sensazioni che esso può evocare. Gli spettatori possono immaginare la freschezza e la croccantezza delle insalate, rendendo l’esperienza potenzialmente memorabile e invogliando all’acquisto.
Un piano di comunicazione integrato
Il piano di comunicazione di Planet Farms non si limita alla pubblicità televisiva, ma abbraccia una serie di touchpoint che hanno incluso diverse strategie di marketing nei mesi precedenti. Con un’attenzione particolare al mondo digitale e ai social media, l’azienda si sta concentrando su interazioni dirette con i consumatori, rafforzando la consapevolezza del brand e il legame emotivo con i suoi prodotti.
La scelta di tornare in TV è indicativa di un rinnovato impegno nel promuovere i valori fondamentali dell’azienda, che pone un forte accento sulla sostenibilità e sulla qualità. Con questa campagna, Planet Farms mira a non solo risvegliare l’interesse per le insalate Frescaah, ma anche a stabilire un dialogo continuo con i consumatori, posizionandosi come punto di riferimento nel mercato delle insalate fresche e sostenibili.