Saks Fifth Avenue: niente luminarie per il natale 2023, la tradizione cambia faccia

Saks Fifth Avenue: niente luminarie per il natale 2023, la tradizione cambia faccia

Saks Fifth Avenue cambia rotta per il Natale 2023, rinunciando alle luminarie musicali in favore di un allestimento sobrio che celebra il centenario dell’iconico negozio e la sua architettura storica.
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Saks Fifth Avenue: niente luminarie per il natale 2023, la tradizione cambia faccia - Gaeta.it

La storica vetrina di Saks Fifth Avenue, punto di riferimento per gli acquisti natalizi a New York, quest’anno presenta una trasformazione significativa. Per il periodo festivo, il negozio ha deciso di rinunciare alle sue iconiche luminarie musicali, puntando invece su un allestimento più sobrio che celebra l’architettura dell’edificio e il suo centenario. Questa scelta si inserisce in un contesto di sfide economiche e di necessità di adattamento del settore del lusso.

Il 2023: un anno di celebrazioni e di cambiamenti

Saks Fifth Avenue festeggia quest’anno un traguardo importante: il centenario della sua flagship store sulla Fifth Avenue. In mezzo a celebrazioni e ristrutturazioni, il grande magazzino ha deciso di adottare un approccio meno sfarzoso per le festività. Un portavoce dell’azienda ha spiegato che l’illuminazione della facciata sarà realizzata in modo elegante, sottolineando l’importanza dell’architettura storica dell’edificio. Le vetrine, decorate a tema natalizio, rimarranno, riflettendo il patrimonio di moda e lusso di Saks.

Il cambiamento verso un’estetica più minimale è anche una risposta alle difficili condizioni economiche che hanno colpito il settore della vendita al dettaglio. Negli ultimi anni, vari grandi department stores hanno chiuso i battenti, lasciando Saks e Bergdorf Goodman come gli unici superstiti di una tradizione che ha definito lo shopping a New York. Questa nuova direzione artistica rappresenta così un tentativo di rimanere rilevanti in un panorama commerciale in forte evoluzione.

Un’icona di new york a rischio

Il negozio di Saks Fifth Avenue ha rappresentato un simbolo di lusso e shopping di alta qualità per generazioni. Le spettacolari decorazioni natalizie, con giochi di luce e musiche, attiravano ogni anno migliaia di turisti e residenti, rendendo vita a una tradizione iconica. Dal 2004, l’illuminazione era divenuta un marchio distintivo, ma quest’anno l’azienda ha scelto di evitare le enormi installazioni per concentrarsi su un messaggio che esalta il valore architettonico dell’edificio e la sua storia.

Il 2022 aveva visto la creazione di una scenografia particolare in collaborazione con Dior, caratterizzata da 300 mila luci LED disposte su dieci piani della facciata. Queste illuminazioni erano accompagnate da musiche natalizie, creando un’atmosfera festiva che conquistava il pubblico. La decisione di ridimensionare questo aspetto della celebrazione natalizia è quindi un passo significativo, portando il grande magazzino a riflettere su come affrontare le sfide del presente.

Il futuro di saks in un mercato in evoluzione

Mentre il mercato del lusso affronta molteplici sfide, Saks Fifth Avenue si trova a dover prendere decisioni strategiche per assicurare la propria sostenibilità nel futuro. Gli sviluppi recenti hanno dimostrato che la resistenza dei grandi department stores è messa a dura prova e che adattarsi ai cambiamenti è fondamentale. Il portavoce dell’azienda ha chiarito che ogni decisione deve essere ponderata in relazione alla progettazione del futuro dell’attività, tenendo conto delle tendenze emergenti e delle preferenze dei consumatori.

Con la chiusura di storici rivenditori come Altman’s e Lord & Taylor, Saks e Bergdorf Goodman diventano sempre più simbolici in un panorama commerciale in difficoltà. La storicità, la qualità dell’offerta e la capacità di attrarre il pubblico attraverso nuove forme di comunicazione e di esperienza d’acquisto si dimostrano essenziali per la sopravvivenza di questi luoghi iconici. L’attenzione di Saks verso un’efficace valorizzazione del proprio patrimonio architettonico e commerciale è un passo importante per mantenere viva la tradizione dello shopping sullo Fifth Avenue, in attesa di scoprire come si evolverà nel contesto attuale.

Ultimo aggiornamento il 12 Novembre 2024 da Donatella Ercolano

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