Un trend sempre più forte sta emergendo, mettendo in luce l’interconnessione tra sport e turismo. Questo fenomeno è amplificato dalla crescente collaborazione tra operatori turistici e circuiti sportivi, trasformando eventi di rilevanza come il Giro d’Italia e la Sampdoria in vere e proprie piattaforme di promozione per destinazioni e brand. Alle recenti rivelazioni di BWH e Idee per Viaggiare, si aggiungono nuovi spunti su come il turismo può beneficiare dallo sport, mostrando come sia possibile attrarre visitatori attraverso eventi sportivi di grande richiamo.
Il caso di BWH e il Giro d’Italia
Il gruppo BWH Italia e Malta ha siglato di recente un’importante partnership con il Giro d’Italia, un evento iconico che coinvolge numerosi territori. La chief executive officer di BWH, Sara Digiesi, ha sottolineato come questa sponsorship non rappresenti solo una collaborazione, ma un’opportunità per raccontare e valorizzare i luoghi dove si trovano le strutture BWH, coinvolgendo gli sportivi e i turisti in un dialogo profondo con il territorio. Le strutture di BWH saranno presenti in undici delle ventuno tappe del Giro, creando sinergie con gli operatori locali e aumentando la visibilità dell’azienda in un segmento sempre più competitivo.
Una parte fondamentale dell’iniziativa sarà l’avvio di iniziative social che metteranno in luce la cultura, la gastronomia e le tradizioni locali, aspetti che gli sportivi e i turisti tendono a apprezzare. Gli sportivi, come target, sono rilevanti poiché tendono a viaggiare più frequentemente, spesso in famiglie o piccoli gruppi, rimanendo più giorni nelle destinazioni visitate e generando un’elevata domanda di servizi turistici.
Idee per Viaggiare e la sponsorizzazione con la Sampdoria
Anche Idee per Viaggiare ha intrapreso un cammino di partnership con la Sampdoria, una squadra storica del calcio italiano, per accrescere la propria brand awareness. Come spiegato dal CEO Danilo Curzi, il legame tra il marchio e la squadra genovese è strategico, desiderando associare l’immagine aziendale a una realtà sportiva carica di storia e passione. La Sampdoria, infatti, risulta ottava in visibilità tra le squadre di Serie A e B, e la sua storia è ricca di campioni e di un allenatore noto per il suo spirito innovativo.
In seguito a un sondaggio, la maglia della Sampdoria è stata addirittura designata come la più bella del mondo, riflettendo l’affetto e la notorietà di cui gode. Questa sponsorizzazione è vista come un passo verso un investimento, sebbene i risultati tangibili richiederanno tempo per manifestarsi. Curzi ha anche evidenziato che l’entità dell’investimento iniziale offre già segnali positivi in termini di visibilità sui social network e ha lasciato la porta aperta a future collaborazioni, suggerendo un interesse duraturo verso il mondo sportivo.
In entrambi i casi, la centralità dello sport emerge come fulcro attorno al quale si costruiscono strategie di marketing efficaci. Le partnership di BWH con il Giro e di Idee per Viaggiare con la Sampdoria testimoniano la valenza crescente degli eventi sportivi come strumenti di promozione turistica. Utilizzando la visibilità generata da competizioni di rilevo, le aziende possono non solo migliorare il proprio brand, ma anche contribuire attivamente al vivace panorama turistico italiano, evidenziando come il connubio tra sport e turismo possa rivelarsi fruttuoso per tutti gli attori coinvolti.