Il mondo dei vini si arricchisce di un nuovo capitolo grazie all’iniziativa di Frescobaldi che unisce tradizione vitivinicola e tecnologia all’avanguardia. Attraverso l’uso della realtà aumentata, l’azienda offre ai consumatori un modo interattivo per esplorare non solo le caratteristiche degli illustri vini, ma anche la storia di 700 anni delle proprie tenute. Questo progetto, realizzato in collaborazione con AQuest, segna un importante passo verso un futuro dove le etichette parlano e le esperienze sensoriali si ampliano.
Le etichette prendono vita con la realtà aumentata
Il nuovo progetto di Frescobaldi rappresenta una vera e propria rivoluzione nel modo di interagire con i vini. Grazie a un sofisticato sistema di intelligenza artificiale, le etichette possono ora “parlare” attraverso un semplice gesto: la scansione di un codice QR posizionato sulla retro-etichetta. Questo gesto attiva un portale digitale che permette ai fruitori di immergersi in un viaggio attraverso i paesaggi toscani, di apprendere la storia delle tenute e di esplorare in modo dettagliato le caratteristiche di ciascun vino.
I consumatori avranno accesso a informazioni preziose, come l’andamento climatico che ha influenzato la produzione del vino, le tecniche di vinificazione utilizzate e i processi di maturazione. Ciò consente non solo di comprendere meglio il prodotto che si sta degustando, ma anche di apprezzarne la complessità e l’unicità che caratterizzano i vini Frescobaldi. La combinazione di tradizione e innovazione si traduce quindi in un’esperienza di consumo altamente formativa e coinvolgente.
Le parole di Fabrizio Dosi: un ponte tra passato e futuro
Fabrizio Dosi, CEO del Gruppo Frescobaldi, ha parlato di questa iniziativa come di un’opportunità unica per unire la tradizione vitivinicola con le potenzialità offerte dall’intelligenza artificiale. Dosi afferma che il progetto non solo offre esperienze memorabili ai consumatori, ma funge anche da potente strumento per il team di vendita, avvicinando il mondo del business a quello dell’educazione sul vino. L’interesse per l’istruzione dei clienti è fondamentale, poiché consente di scoprire la storia, le tecniche e le peculiarità del prodotto.
Questo approccio innovativo assicura che i clienti non siano semplici consumatori, ma piuttosto persone coinvolte in un racconto ricco e dettagliato. Il valore educativo dell’iniziativa permette, quindi, di instaurare un legame più profondo con i vini Frescobaldi, che va oltre il semplice atto dell’acquisto.
Un progetto in continua evoluzione dal 2019
L’iniziativa di Frescobaldi non è un evento isolato, ma fa parte di un progetto più ampio che è iniziato nel 2019. L’azienda ha progressivamente ampliato le proprie offerte, iniziando con video a 360 gradi fruibili tramite visori VR, fino ad approdare all’attuale esperienza di realtà aumentata accessibile tramite dispositivi mobili. Questa evoluzione testimonia la versatilità della tecnologia utilizzata, che si è adattata a diversi contesti come fiere internazionali, eventi esclusivi e attività di formazione per il personale.
Van Hong Doan, e-commerce & digital manager di Frescobaldi, ha evidenziato come questa iniziativa si basi su algoritmi avanzati e modelli di machine learning, rendendo possibile la digitalizzazione di oltre 50 etichette. Ogni bottiglia diventa quindi una chiave per accedere a un’esperienza immersiva, portando il consumatore a un livello di coinvolgimento mai visto prima nel settore vitivinicolo. I dettagli e la precisione delle informazioni offrono una forma di apprendimento interattivo, trasformando l’atto di degustare in un’esperienza sensoriale unica e personalizzata.
Ultimo aggiornamento il 18 Dicembre 2024 da Elisabetta Cina