Le vendite di Tesla in Italia stanno attraversando un periodo difficile, segnalato da un netto calo rispetto all’anno scorso. Questa notizia è emersa durante un’intervista telefonica con un venditore di uno dei principali concessionari Tesla nel nostro Paese, il quale ha confermato che i risultati di marzo potrebbero essere anche peggiori delle previsioni. L’argomento centrale riguarda le ripercussioni delle dichiarazioni del CEO Elon Musk e le sue posizioni politiche, in particolare il sostegno a Donald Trump, che sembrano influenzare negativamente la percezione del marchio tra i consumatori italiani.
Dati Unrae di febbraio: un crollo preoccupante
Secondo i dati dell’Unrae pubblicati il 3 marzo, le vendite di Tesla in Italia nel mese di febbraio hanno subito un crollo significativo, scendendo a 843 unità, rispetto alle 1851 dell’anno precedente. Questo rappresenta una diminuzione del 54,46%, un dato allarmante che non si può giustificare con un calo del mercato delle auto elettriche nel suo insieme. Al contrario, nel secondo mese dell’anno, le immatricolazioni di vetture completamente elettriche hanno visto un incremento del 39,8%, raggiungendo un totale di 6.925 unità e un aumento della quota di mercato, che è passata dal 3,4% del febbraio 2024 al 5%.
Questa situazione ha portato alla riduzione della quota di mercato di Tesla in Italia allo 0,61%, rispetto all’1,26% di febbraio 2024. Il marchio sembra dunque perdere terreno in un mercato in crescita, il che può indicare una crisi di fiducia tra i consumatori nei confronti del prodotto e del brand.
Confronto con BYD: l’ascesa di un competitore cinese
Un altro aspetto interessante riguarda il confronto diretto tra Tesla e un altro produttore di auto elettriche, la cinese BYD. Nei dati di febbraio 2025, BYD ha venduto 1350 veicoli in Italia, un numero di gran lunga superiore alle 41 unità dello stesso mese nel 2024. Questo incremento ha elevato la sua quota di mercato dallo 0,03% allo 0,98%. La rapida crescita di BYD potrebbe suggerire un “effetto sostituzione”, dove i consumatori che precedentemente si orientavano verso Tesla stanno ora optando per marchi concorrenti.
L’ascesa di BYD rimarca le sfide per Tesla, che ha bisogno di affrontare una concorrenza crescente e di ripristinare la fiducia dei propri clienti. Il passaggio verso marchi alternativi sembra evidenziare una delusione e una ricerca di opzioni più attraenti da parte degli acquirenti italiani.
Le conseguenze dell’“effetto Musk”
Quello che emerge da questa situazione è l’“effetto Musk”, un termine che è stato utilizzato per delineare l’impatto delle dichiarazioni e delle posizioni del CEO di Tesla sul marchio. Durante la conversazione con il venditore, è emerso un silenzio significativo quando è stata sollevata la questione delle scelte politiche di Musk. L’incapacità di fornire informazioni chiare sui numeri e il fastidio evidente nella voce del venditore suggeriscono che ci siano dei fattori interni e esterni in gioco che influenzano le vendite.
Sebbene le vendite di marzo non siano ancora definite e si attenda un’analisi più completa alla fine del mese, è chiaro che Tesla deve affrontare una crisi che va oltre il semplice calo delle vendite. La percezione negativa del brand, alimentata dalle scelte politiche del suo leader, potrebbe rivelarsi un ostacolo significativo da superare nel mercato italiano. La mancanza di fiducia e la delusione dei clienti nei confronti del marchio potrebbero influenzare in modo duraturo la posizione di Tesla in Italia, segnando un capitolo difficile per la marca nel suo tentativo di affermarsi tra i leader del settore delle auto elettriche.