L’iniziativa ViA sta trasformando la realtà turistica in Piemonte, Liguria e Lombardia, puntando su un mix di emozioni e scoperte sensoriali che coinvolgono i visitatori in modo unico e divertente. L’unione tra esperienze ludiche e la ricchezza enogastronomica dei territori rappresenta un’opportunità per riscoprire e valorizzare un patrimonio artistico e culturale di grande valore. Il progetto è in continua espansione e coinvolge numerosi partner, offrendo una gamma di attività che spaziano da esperienze all’aperto a eventi culinari, tutto con un occhio di riguardo alla sostenibilità.
un approccio innovativo al turismo esperienziale
ViA nasce come progetto per promuovere un turismo più interattivo, dove i sensi dei visitatori vengono stimolati attraverso esperienze sensoriali. Gli organizzatori hanno abbinato sette prodotti iconici di Casa Martini a oltre 40 esperienze turistiche. Le possibilità sono davvero molte: si può scegliere tra un volo in parapendio, un tour di auto storiche, la cerca di oro e tartufo, o una cena romantica su di una barca a vela. Queste esperienze non solo rappresentano occasioni di svago, ma anche opportunità per conoscere le tradizioni locali e apprezzare il patrimonio naturale.
Le Martini Cocktail Experience, guidate da esperti Ambassador, non solo insegnano a preparare drink iconici come Martini Negroni o Americano, ma invitano i partecipanti a esplorare le diverse note aromatiche dei distillati, creando un legame emozionale con il territorio. Avant-garde nel contesto turistico, queste esperienze offrono un’educazione aperta e coinvolgente, valorizzando il patrimonio culturale e gastronomico attraverso la convivialità.
il fascino della bormida gotica
Un altro aspetto chiave del progetto è l’iniziativa Bormida Gotica, che si sviluppa lungo il fiume Bormida, un elemento che unisce Piemonte e Liguria. Questo itinerario culturale attraversa quattro province, facendo da cornice a borghi di rara bellezza architettonica e storica. La Val Bormida offre non solo splendidi paesaggi, ma anche tradizioni gastronomiche da scoprire.
Il percorso include una scoperta entusiasta dei beni architettonici, impreziositi da affreschi tardo gotici. Interagire con l’arte diventa un gioco: i visitatori possono divertirsi a identificare i santi rappresentati negli affreschi, utilizzando i vari sensi, un approccio che arricchisce l’esperienza e la rende memorabile. Tutto questo è sostenuto da un’offerta diversificata, dalle escursioni al wellness, e ai laboratori con gli artigiani locali. Ogni proposta è pensata per adattarsi alle preferenze di diversi tipi di viaggiatori, rendendo ViA fruibile per famiglie, coppie e appassionati di attività all’aria aperta.
il successo di un modello collaborativo
ViA ha dimostrato di essere un modello di turismo di successo e, giunto al quinto anno di attività, coinvolge oltre 40 enti pubblici e privati delle regioni interessate. Con più di 150 esperienze e pacchetti turistici in catalogo, vengono commercializzati attraverso una rete di oltre 2.100 agenzie di viaggio, sia in Italia che all’estero. Il focus è prevalentemente sul mercato B2B, sebbene alcune proposte siano disponibili anche per i viaggiatori diretti.
Questo progetto si distingue come un’ibrida tra DMO e DMC . Grazie a un modello di partecipazione che coinvolge attivamente i soggetti locali, ViA si impegna nella creazione di esperienze autentiche e memorabili che riflettono il territorio e i suoi valori.
una strategia centrata sulla sostenibilità
Essenziale per ViA è l’Economia delle Relazioni, un processo che considera l’offerta turistica esperienziale come un primo passo verso la creazione e promozione di un turismo sostenibile e responsabile. Sostenibilità e fruibilità sono i principi ispiratori che guidano ogni aspetto del progetto. Il benessere del cittadino ospitante e la soddisfazione del turista devono equivalere e rispecchiare una crescita economica che valorizzi il territorio.
In un’epoca in cui il turismo deve confrontarsi con sfide sempre più complesse, ViA prende l’iniziativa, promuovendo una visione innovativa che punta su connessioni autentiche e rispettose con il luogo visitato. Un modello di riferimento per chi desidera esplorare la diversità e la bellezza delle tradizioni locali attraverso esperienze sensoriali indimenticabili.